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上美敲钟!“港股美妆第一股”诞生

2022-12-22 11:30:50

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今日(2022年12月22日),上海上美化妆品股份有限公司(以下简称“上美股份”)在香港交易所敲钟上市,股票代码 “02145.HK”,全球发售3695.8万股。




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上美股份IPO现场


01

市值100亿,上美股份圆梦港股


作为一家成立20年的领先国货企业,上美股份也首开先河,如愿摘下“港股美妆第一股”桂冠。上美股份开盘报价25.2港元/股,总市值达100亿港元。


据悉,此次上美股份IPO所募集的资金,将主要用于品牌建设活动、提升研发能力、加强生产和供应链能力、增加销售网络的广度和深度以及改善数字化和信息基础设施等。


近三年,上美股份显示出良好的发展势头。根据招股书显示,上美股份2019年至2021年的营收,分别为28.74亿元、33.82亿元和36.19亿元,经调整利润分别为1.14亿元、2.65亿元、3.91亿元,营收和净利润均呈逐年攀升之势


02

多品牌扛旗,打造多极业绩增长


多品牌品类并进的路线已经是国际美妆巨头验证过的增长逻辑。从宝洁、欧莱雅等国际巨头发展路径来看,庞大的美妆市场体量,远非单一性品牌可以实现广覆盖。


自2002年成立至今,上美股份坚持走多品牌布局的发展之路,积极构建多品牌矩阵。先后成功打造了韩束、一叶子、红色小象等广受大众消费者欢迎的三大支柱品牌。弗若斯特沙利文报告显示,2021年,上美集团是唯一拥有两个年零售额均超过15亿元的国货化妆品公司。而红色小象2021年零售额超过18亿元,在中国母婴护理领域位居前列。


除上述三大品牌外,上美股份还打造了多个中高端品牌,如“医研共创”主打婴童敏感肌护理的newpage一页,专注于孕肌敏感肌护理的asnami,固发洗护品牌极方等,以及计划在2023年推出的高端抗衰护肤品牌山田耕作等。


至此,上美股份完成了对护肤、面膜、母婴、洗护等多个品类的布局,并覆盖了科学抗衰、纯净美容、婴童敏感肌等多条高潜赛道,形成了“大众+中高端+高端”的金字塔品牌矩阵


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上美股份多品牌矩阵


值得一提的是,上美集团还在不断孵化新的明星产品,以更加全面的爆品矩阵,满足新的消费需求。例如,已热卖超2900万瓶,曾获德国红点产品设计大奖的韩束红胶囊水,如今已升级进阶为二代红胶囊多肽水,抓住新的消费痛点,立足“功效护肤”。


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韩束品牌图


红色小象以南极霜的成功为基础,研发推出了90安心霜,采用全绿至简成分,护理更安心,满足新时代宝爸宝妈“简护、安全”的理念。


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红色小象品牌图


03

加码研发,抢占未来红利


科技力已然成为美妆品牌差异化竞争的关键所在,而支持上美完成多品牌和品类布局的关键因素,也正是是其科研能力。


自成立第二年,上美股份便开始布局自主研发和自主生产线。到目前,上美股份已在中国和日本拥有两大科研中心和两大生产中心,根据弗若斯特沙利文报告,上美股份是首家自建海外研发中心的国货化妆品公司,在国货品牌中走在了前列。


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上美股份自建中日两大科研中心


对于一个消费品牌而言,产品的自主可控极为重要,由自有工厂生产而非依赖代工,能最大限度保障产品品质和满足消费者需求。因此,与技术同步提升的还有上美集团对于产品供应链体系的把控。


在科研方面,上美一直十分重视研发投入。2019年至2021年以及2022年上半年,上美集团研发费用分别为8290万元、7740万元、1亿元及5190万元,分别占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%,其研发费用率高于行业平均水平。


在科研人才体系的搭建上,截至今年6月底,上美股份已经建立了一支超200人的专业科研团队,由来自宝洁、资生堂等国际企业的7位科学家领衔,其中81人拥有硕士或以上学历,约占研发团队的39.7%,人才质量处于行业领先水平。据悉,上美今年还吸纳了北大、清华、复旦、南大的博士生加入,不论人才学历水平、专业化程度等,在行业都颇具竞争力。


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7位国际科学家领衔上美股份科研人才团队


持续的科研投入和人才打造,也让上美股份结出硕果。截至2022年6月30日,上美拥有约200项专利,其中包括26项发明专利,沉淀出Tiracle(双菌发酵成分)、AGSE(活性葡萄籽提取物)和青蒿油AN+(青蒿油提取物)这三大基础研究成果。截至今年6月,上美自主研发产品产生的收入占比超97%


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上美股份已获约200项专利

结语

今天,上美股份的成功上市,是其20年坚持长期主义的一次胜利。今天,也必将成为上美股份走向下一个20年的分水岭。或许可以预见,以强大的应变能力,从疫情影响穿越而过的上美,将继续凭借多品牌战略、领先的科研、灵活的运营,在美妆赛道继续逐浪下一个风口,让我们拭目以待。




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