CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
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美伊发现岛丨买买买!那些值得关注的进口宝藏好物 →

2022-12-07 12:00:52

中国美容博览会

国际美妆品牌凭借其悠久的历史、过硬的研发、稳定的品质、多年的口碑,深受国内消费者青睐。据数据显示,2021年中国美容化妆品及洗护用品进口总额1612.96 亿元,同比增长15.2%,中国庞大的消费市场依旧是各大品牌的必争之地。


在此背景下,由CBE中国美容博览会倾力打造的年度美妆IP—2022美伊大赏,为新锐品牌打造《美伊发现岛》子榜单,搜集全网进口小众美妆品牌表现,联合线上主流平台及线下热门销售渠道,综合品牌知名度、品牌影响力、市场讨论度、销量排名等维度,遴选出《2022进口小众推荐榜单》,为渠道寻找具有爆发潜能的趋势产品,满足更多消费者的消费需求。


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专业化

前沿技术 专利成分


历经大浪淘沙,国际美妆大牌沉淀出日久弥新的经典产品,在研发工艺、产品稳定性及独家原料方面,均有着相对前沿的发展。据报道,过去一年中国消费者购买高端护肤品的数量提升了25%,兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜等高价护肤品早已出现在Z世代的化妆台上。


许多在本国有着稳定客群、具有强劲科研实力和最新技术的海外品牌,也在积极拓展中国消费市场。这些品牌往往由皮肤科医生、科学家等专业人士建立,专注攻克某一领域的产品研发。比如,作为率先把维C用到护肤品里的仙丽施,不断在突破左旋维他命C的使用瓶颈,SKII则凭借着独家研发的专利原料Pitera,在全球护肤市场中稳居前列。进口品牌在产品研发中不断深耕,使用前沿技术来解决消费者的切实需求,辅以不断迭代更新的产品,进而建立起无可替代的品牌护城河。


对于在意成分安全、追求新鲜感和功效的新一代消费者而言,这些潮流小众护肤品牌往往更能展示自我个性,满足他们的多元化需求


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功能化

友好彩妆 专业需求


随着中国消费者自我意识的提升,消费者对个性化妆容有了更高的追求,上妆流程及使用的产品越发精细化,专业彩妆品牌的整体市场表现比较亮眼。


在电影节、时装周等国际潮流活动的历练下,进口专业彩妆品牌通过不断地迭代,建立起专属的国际品牌影响力。彩妆师、明星、KOL等创立的专业彩妆品牌在消费市场上大放光彩, 他们推出的产品不仅关注到了包装设计、使用体验、上妆持久性,同时通过大胆的配色来展现消费者的内心世界,俘获了一批忠实的中国彩妆爱好者。


此外,进口彩妆品牌关注到消费者的特殊需求,除日常妆容外,更为各种受到深度肌肤困扰的消费者和特殊人群带来美丽和自信。比如,资生堂为烦恼于红斑、白斑的用户,研发了能有效遮盖瑕疵的无瑕修颜系列产品,以此提升各类人群的生活品质,做到更全更多元的产品覆盖。


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差异化

内服外养 精致生活


精致生活是年轻一代消费者的生活方式。除了脸部肌肤以外,消费者对头皮养护、身体护理及口服保养品也有了更进一步的消费需求。随着市场规模的扩大,进口洗护品牌在不断的细分、创新,通过开发新品类、新功能、新成分,打造细分差异化美妆产品。


俗话说“内服外养”,通过调理身体来达到较好状态,再辅以化妆品修饰,可谓是事半功倍。自2004年FANCL进驻中国并带来了口服胶原蛋白后,中国消费者对口服美容品的需求逐渐活跃。根据天猫榜单显示,口服美容品市场仍被国际品牌所占据,中国已经成为部分头部口服品牌的主要市场。


随着口服美容市场的活跃,美白、淡斑、抗糖、抗皱、抗氧化等概念层出不穷,进口品牌凭借其扎实的科研基础,严苛的法律法规,消费者的口碑效应,及丰富的产品选择,满足了消费者对于美好生活的向往。


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