历经大浪淘沙，国际美妆大牌沉淀出日久弥新的经典产品，在研发工艺、产品稳定性及独家原料方面，均有着相对前沿的发展。据报道，过去一年中国消费者购买高端护肤品的数量提升了25%，兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜等高价护肤品早已出现在Z世代的化妆台上。

许多在本国有着稳定客群、具有强劲科研实力和最新技术的海外品牌，也在积极拓展中国消费市场。这些品牌往往由皮肤科医生、科学家等专业人士建立，专注攻克某一领域的产品研发。比如，作为率先把维C用到护肤品里的仙丽施，不断在突破左旋维他命C的使用瓶颈，SKII则凭借着独家研发的专利原料Pitera，在全球护肤市场中稳居前列。进口品牌在产品研发中不断深耕，使用前沿技术来解决消费者的切实需求，辅以不断迭代更新的产品，进而建立起无可替代的品牌护城河。

对于在意成分安全、追求新鲜感和功效的新一代消费者而言，这些潮流小众护肤品牌往往更能展示自我个性，满足他们的多元化需求。

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随着中国消费者自我意识的提升，消费者对个性化妆容有了更高的追求，上妆流程及使用的产品越发精细化，专业彩妆品牌的整体市场表现比较亮眼。

在电影节、时装周等国际潮流活动的历练下，进口专业彩妆品牌通过不断地迭代，建立起专属的国际品牌影响力。彩妆师、明星、KOL等创立的专业彩妆品牌在消费市场上大放光彩, 他们推出的产品不仅关注到了包装设计、使用体验、上妆持久性，同时通过大胆的配色来展现消费者的内心世界，俘获了一批忠实的中国彩妆爱好者。

此外，进口彩妆品牌关注到消费者的特殊需求，除日常妆容外，更为各种受到深度肌肤困扰的消费者和特殊人群带来美丽和自信。比如，资生堂为烦恼于红斑、白斑的用户，研发了能有效遮盖瑕疵的无瑕修颜系列产品，以此提升各类人群的生活品质，做到更全更多元的产品覆盖。

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精致生活是年轻一代消费者的生活方式。除了脸部肌肤以外，消费者对头皮养护、身体护理及口服保养品也有了更进一步的消费需求。随着市场规模的扩大，进口洗护品牌在不断的细分、创新，通过开发新品类、新功能、新成分，打造细分差异化美妆产品。

俗话说“内服外养”，通过调理身体来达到较好状态，再辅以化妆品修饰，可谓是事半功倍。自2004年FANCL进驻中国并带来了口服胶原蛋白后，中国消费者对口服美容品的需求逐渐活跃。根据天猫榜单显示，口服美容品市场仍被国际品牌所占据，中国已经成为部分头部口服品牌的主要市场。

随着口服美容市场的活跃，美白、淡斑、抗糖、抗皱、抗氧化等概念层出不穷，进口品牌凭借其扎实的科研基础，严苛的法律法规，消费者的口碑效应，及丰富的产品选择，满足了消费者对于美好生活的向往。

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