CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
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颜值经济新门面,“头”等大事必须看!

2022-12-05 11:24:24

中国美容博览会

洗护市场向来是“兵家”必争之地。从欧睿公布的行业数据来看,自2017年开始,国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显,其中,高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长


同时,随着Z世代消费人群的崛起,他们对品质生活的追求与日俱增,传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一,他们更期待功能的多样化与出彩的包装设计,并期待拥有奢华细分科技的洗护体验


面对着Z世代消费市场的万象丛生,第二届CBE线上美妆博览会甄选全网最“夯”洗护产品,打造【Gen-Z最爱的年度爆款洗护发及护理产品】专题,推动以创新科技、市场口碑、过硬品质抢占赛道的头部洗护品牌们与渠道及消费者之间的互动,促进从“头”开始的新商机。


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护肤式洗护发概念持续走红

头皮的老化速度是脸部皮肤的6倍,身体皮肤的12倍。在头皮健康护理需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。据阿里2021年度对平台洗发护发用品的用户关注度统计分析来看,“控油、去屑、止痒”是热销产品使用最多的市场功效宣称。


同时,根据洗发护发线上销售品类重点词营销次数来看,控油依旧是洗发护发产品的主要功效,营销次数达到70万次。


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精细化护理成Z世代洗护新风潮

京东大数据显示,在京东购买高端日化产品的25岁以下年轻人所占比例要比京东全站用户比例高10%。高端化正因为年轻用户的涌入迎来新变革。这届的年轻人已经不满足于一瓶洗护“走天下”,无论是洗护还是身体类护理,精细化护理已经成为Z世代洗护的新风潮


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脱发经济“秃然”崛起

CBNData《报告》显示,“脱发”早已不再是程序员们的专属问题。当前在中国,有超2.5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外,脱发还呈现出明显的低龄化趋势,在30岁以下人群中,受脱发问题困扰的人群占比高达84%;与此同时,近年来,高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。防脱发盛行叠加消费升级、颜值焦虑,让脱发经济在洗护市场“秃然”崛起


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自助美发,把沙龙“搬”回家

今年年初京东超市发布的《2022春节染发消费报告》显示,今年年货节期间,消费者购买自助染发产品的数量同比增长93%,且明显呈现逐年增加的态势。对“自助”的追求,不仅源于Z世代在消费时的精打细算,更是他们注重产品力、科技力、创新力的体现。未来真正能占领洗护市场的品牌,一定是不断抓住消费者需求、持续推陈出新、具备硬核产品力的品牌。


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结语

颜值经济的“颜”早已不再局限于面部,而是将洗护市场的硝烟升级到了更“顶端”。Z世代们“头顶消费”的不断升级,成为年轻人避不开的刚需支出。不论是品牌还是渠道,若是能抓住Z世代这一关键消费人群,便是在趋于饱和的发品市场上抓准了不断升级的消费需求,握稳了参与竞争的“入场券”。


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