去年9月，《儿童化妆品监督管理规定》的正式发布进一步对该品类产品进行了全面规范与监管。“安全”二字不仅仅是大家认知中婴童洗护、护肤产品的一条底线，也成为了有法律法规约束的门槛，更是深耕母婴领域品牌的“立身之本”。

提到儿童霜，有着43年品牌历史的郁美净应该是许多80后妈妈们的儿时记忆。其拥有专利技术——双菊精华的婴儿润肤霜，保持了优良的品质和温润的护肤效果，也让它穿越周期，从80年代初火到了现在。

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pH5.5弱酸性配方是德国著名药妆品牌施巴sebamed打在logo上的品牌特性。自1953年面世以来，它以无皂无碱的弱酸性配方，帮助促进皮肤弱酸性保护膜形成，强健肌肤天然防御力，同时配合天然甄选护肤成分，让各年龄层消费者，特别是宝宝们肌肤远离各种问题的困扰。

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日本百年品牌paxbaby盼倍儿秉承“除了爱，不多加”的品牌理念，全线产品原料均取自天然植物，并将其与现代技术完美融合。其推出的坚果油宝宝霜，植萃成分安全至食品级，在滋润安抚宝宝肌肤的同时，给家长更安心的体验。

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全国知名的儿童护肤品牌孩儿面，20多年来始终秉承着"宝宝开心，妈妈放心"的态度，以安全温和的配方，和专业的儿童护肤理念，致力于为每个中国孩子解决肌肤问题，在消费者心目中一直有着较高的品牌忠诚度。其全新升级的精品牛奶营养霜，多添加了25%的牛奶精华，通过天然牛奶富含的多种营养元素，呵护宝宝皮肤健康。

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专注孕婴童护肤领域的国货品牌——加菲猫，倡导安全、科学、有效的护肤理念。专为婴幼儿肌肤研制配方，科学配比，专业检测，无泪无刺激。精选地中海橄榄油精粹，滋养呵护宝宝肌肤，有趣的猫头瓶身设计，轻轻按压出萌趣猫爪泡沫，增添洗沐乐趣。

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华经产业研究院相关数据显示，2020年，护肤品类以39%的占比，成为婴幼儿日化产品中绝对的销量冠军。相较于成人，0~3岁的幼儿皮肤本就更为娇嫩，屏障功能的不完善，也使得婴幼儿皮炎、皮疹、湿疹、干燥等问题高发。如今，“分龄”“分季”“分肌”“分景”为婴幼儿护肤产品打上新的标签。

作为知名度较高的国产母婴品牌，青蛙王子近年来提出“细分护理更专业”的概念，从产品设计思路到落地实物，充分满足消费者多元化的需求。如针对舒缓宝宝皮肤干、红、痒等症状的、适合冬日场景的舒缓小绿瓶，或更适合长发小女孩、让干发也不打结的倍润优护洗发水，都从更精准的需求和场景出发，为宝妈们提供“解决方案”。

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哈罗闪是德国万事乐德公司旗下高端母婴洗护品牌，诞生于1983年，目前已销售全球100多个国家及地区。旗下明星单品哈罗闪婴儿净护二合一洗发沐浴露，专为新生儿及婴幼儿研发，蕴含独特的水解牛乳蛋白+油橄榄叶提取物配方，近似母乳成分，温和低敏不刺激，形成一层天然水脂膜，保护婴儿娇嫩肌肤，强健皮肤屏障。洁净肌肤的同时不忘滋养，浴后不干燥，令宝宝全身肌肤柔嫩光滑。

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近期，另一个知名国货婴童护理品牌皮皮狗推出了三生有杏系列，以优质杏仁油为核心成分，研发出包含润唇膏、面霜、洗发水、护发素、洁面泡泡等多款产品，将“以油养肤”概念带入婴幼儿护肤领域。

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另一领先国产品牌小浣熊，则针对日益严重的空气污染问题，特别是雾霾中的污染颗粒对皮肤天然屏障的破坏，推出添加韩国专利配方冬柏花的儿童柔净沐浴露。帮助宝宝娇嫩的肌肤，抵御更多源于外界的威胁。

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