CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
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【CBE好品牌】安全至上、功效细分——突围“吞金兽”市场

2022-11-25 11:00:38

中国美容博览会


一面是出生率的下降,一面是“二孩”比例的提升、“三孩”的放开及生育假、产假、育儿假的不断增加,对只想要坐收“人口红利”的那部分婴童企业而言,2022大抵是用来观望的一年。而对于那些敢于开拓的企业,2022年却是加速布局与强势扩张的一年。


纵观婴童市场近年来的变化,这条百亿赛道仍在高速上扬中。据英敏特预计,2016年到2021年这5年时间,0-3岁婴童护理市场的规模,已经从70亿增长至176亿元,年均复合增长率高达20%


在这条“后起之秀”的赛道上,护肤、护理等品类逐步细分壮大。但服务“吞金兽”的门槛也在不断提升,需要从良心入手,把品质与安全放在首位。CBE好品牌榜单中,我们看到了“安全至上”与“功效细分”的婴童产品趋势。



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成分安全,是最核心的需求

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去年9月,《儿童化妆品监督管理规定》的正式发布进一步对该品类产品进行了全面规范与监管。“安全”二字不仅仅是大家认知中婴童洗护、护肤产品的一条底线,也成为了有法律法规约束的门槛,更是深耕母婴领域品牌的“立身之本”。


提到儿童霜,有着43年品牌历史的郁美净应该是许多80后妈妈们的儿时记忆。其拥有专利技术——双菊精华的婴儿润肤霜,保持了优良的品质和温润的护肤效果,也让它穿越周期,从80年代初火到了现在。


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pH5.5弱酸性配方是德国著名药妆品牌施巴sebamed打在logo上的品牌特性。自1953年面世以来,它以无皂无碱的弱酸性配方,帮助促进皮肤弱酸性保护膜形成,强健肌肤天然防御力,同时配合天然甄选护肤成分,让各年龄层消费者,特别是宝宝们肌肤远离各种问题的困扰。


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日本百年品牌paxbaby盼倍儿秉承“除了爱,不多加”的品牌理念,全线产品原料均取自天然植物,并将其与现代技术完美融合。其推出的坚果油宝宝霜,植萃成分安全至食品级,在滋润安抚宝宝肌肤的同时,给家长更安心的体验。


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全国知名的儿童护肤品牌孩儿面,20多年来始终秉承着"宝宝开心,妈妈放心"的态度,以安全温和的配方,和专业的儿童护肤理念,致力于为每个中国孩子解决肌肤问题,在消费者心目中一直有着较高的品牌忠诚度。其全新升级的精品牛奶营养霜,多添加了25%的牛奶精华,通过天然牛奶富含的多种营养元素,呵护宝宝皮肤健康。


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专注孕婴童护肤领域的国货品牌——加菲猫,倡导安全、科学、有效的护肤理念。专为婴幼儿肌肤研制配方,科学配比,专业检测,无泪无刺激。精选地中海橄榄油精粹,滋养呵护宝宝肌肤,有趣的猫头瓶身设计,轻轻按压出萌趣猫爪泡沫,增添洗沐乐趣。


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婴童护理,细分造就大蓝海

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华经产业研究院相关数据显示,2020年,护肤品类以39%的占比,成为婴幼儿日化产品中绝对的销量冠军。相较于成人,0~3岁的幼儿皮肤本就更为娇嫩,屏障功能的不完善,也使得婴幼儿皮炎、皮疹、湿疹、干燥等问题高发。如今,“分龄”“分季”“分肌”“分景”为婴幼儿护肤产品打上新的标签。


作为知名度较高的国产母婴品牌,青蛙王子近年来提出“细分护理更专业”的概念,从产品设计思路到落地实物,充分满足消费者多元化的需求。如针对舒缓宝宝皮肤干、红、痒等症状的、适合冬日场景的舒缓小绿瓶,或更适合长发小女孩、让干发也不打结的倍润优护洗发水,都从更精准的需求和场景出发,为宝妈们提供“解决方案”。


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哈罗闪是德国万事乐德公司旗下高端母婴洗护品牌,诞生于1983年,目前已销售全球100多个国家及地区。旗下明星单品哈罗闪婴儿净护二合一洗发沐浴露,专为新生儿及婴幼儿研发,蕴含独特的水解牛乳蛋白+油橄榄叶提取物配方,近似母乳成分,温和低敏不刺激,形成一层天然水脂膜,保护婴儿娇嫩肌肤,强健皮肤屏障。洁净肌肤的同时不忘滋养,浴后不干燥,令宝宝全身肌肤柔嫩光滑。


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近期,另一个知名国货婴童护理品牌皮皮狗推出了三生有杏系列,以优质杏仁油为核心成分,研发出包含润唇膏、面霜、洗发水、护发素、洁面泡泡等多款产品,将“以油养肤”概念带入婴幼儿护肤领域。


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另一领先国产品牌小浣熊,则针对日益严重的空气污染问题,特别是雾霾中的污染颗粒对皮肤天然屏障的破坏,推出添加韩国专利配方冬柏花的儿童柔净沐浴露。帮助宝宝娇嫩的肌肤,抵御更多源于外界的威胁。


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结 语
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当越来越多的85后、90后甚至00后成为母亲,孕婴童品类的消费趋势也随之发生着改变。功效层面的细分是大势所趋,也是让品牌脱颖而出的加分项。但无论是从消费者还是监管机构的视角来看,抓住产品安全这一核心的品牌才能走得更远。



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为助力化妆品企业抓住年底最后一次大规模的商贸机会,以“CBE云逛展”小程序为主要载体的第二届CBE线上美妆博览会将于2022年12月12日-16日举办


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