CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
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【CBE好品牌】“内外兼修”重新定义身体洗护

2022-11-09 11:00:00

中国美容博览会


当下,身体护理产品正呈现出品类细化、成分高精尖的发展趋势。相关数据显示,作为日常刚需的沐浴和身体护理品类,2021年的全球市场规模达448亿美元。在新老品牌并驱争先的战局中,CBE好品牌们表现突出,成为引领这个多变市场的、“内外兼修”的风向标。



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重功效+新品类,内修健康肌肤

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在2022这个功效元年,即使是身体洗护领域,功效也成为避不开的话题。在这方面,上海家化旗下的经典国货“六神”,就曾推出了一个以功效为支点、以营销为推手的成功案例。


在2021年11月30日当天,在官宣肖战为代言人之后短短的14小时内,菁萃系列沐浴露就创下30多万件的惊人销量,这还是在商家限购的情况下。


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而在明星代言帮助下一战成名的该系列沐浴露,也没有辜负明星粉丝与六神“老粉”的期待,在小红书、抖音等平台上收获了不少对产品本身的关注。其针对秋冬季节推出的温润沐浴乳,凭借着人参、艾叶、六神原液这三重菁萃的功效,通过深层滋养唤醒肌肤活力,成功拯救了不少沙漠干皮,成为小红书博主们强推的打造超滋润牛奶肌的“神器”之一。

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图片来源:小红书


同样了解年轻人需求的,还有年轻的品牌迪科赫廷DICOHOT。或许品牌名不熟,但它旗下主打的冰激凌系列沐浴啫喱你一定看着眼熟。连美妆达人韩承浩,也将它放入了自己的夏季必备平价好物的特辑。


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不仅氨基酸、雪莲、紫苏、积雪草等面部护肤中常见的配方和成分都具备,发挥好保湿润滑的功效,这款沐浴产品还有一个特别卖点——“十秒自发泡”。绵密的泡沫和伴着馥郁的花香,对于追求新鲜、高效体验的年轻消费者来说,可谓是一款“噱头”、体验兼备的优秀产品。



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调香+疗愈,外修香气迷人

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“对内”强调对肌肤带来的切实功效,“对外”就不得不提一提现代人对香气的着迷。据不完全数据显示,目前以香氛为卖点的沐浴露销售额占整个沐浴露市场约26%,同比增长或超140%,由此可见“香”对洗护市场的重要性。


带香容易,但什么样的香才能获得更多市场的青睐呢?


作为由意大利香氛调香师格拉纳塔·法比奥创立的艺术香氛生活品牌,东方宝石正拔高着沐浴乳界的香味标准,以香水前中后调的调香手法“赋能”沐浴乳。如其水莲花系列的水润嫩肤沐浴乳,前调就是柑橘果、莲花、玫瑰,中调则是茉莉、百合、夜来香,尾调则为香草、檀香木。一次沐浴,便能体验从花香的清新引人到木质调的沉稳大气,产品所带来的精神附加值瞬时“拉满”。


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而专注身心疗愈与生活方式的身体护理香氛品牌沐品轩则提供了另一种思路——“以油留香”。在“以油养肤”概念被广泛接受的当下,“以油留香”可是一个新颖的概念。通过提取藏地桃花的香气,以精心调制的沐浴油完成持久锁香,沐品轩水感香氛沐浴油为消费者创造了一场独特的香气旅行。


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结 语
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年轻消费者对高品质生活的细致追求,让沐浴这件日常小事变得愈发举足轻重。功效、品类和香型是目前品牌持续的发力点。撇开市场竞争的硝烟回归到消费者需求的本质,好的产品一定是在满足消费者基础需求上,再附加提供了一些额外价值的产品,这些价值可以是更便捷、更愉快的用户体验,更可以是精神上的满足或心灵层面的触达。



2022CBE单,由连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展——CBE中国美容博览会,从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼,经过精雕细琢后全网发布。入选品牌和企业都是各品类中的佼佼者,代表着新兴的产品技术和过硬的品质,象征着2022年的潮流趋势。


想遇见榜单优质品牌,请立即长按识别下方二维码,进行观众登记,提前锁定2022年12月14日-16日,在上海新国际博览中心(浦东)举行的第27届CBE中国美容博览会。

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