CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
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【CBE好品牌】红海中的蓝海!头皮护理破局千亿市场

2022-11-02 11:31:32

中国美容博览会


洗护市场增速明显放缓,但这片红海中近几年却跑出了一条蓝海新赛道——头皮护理。


2020年,天猫国际增设“头皮护理”类目,且在之后的一年里,进口头皮护理产品销售额同比增长340%


颜值经济的“颜”不再局限于面部,而是将洗护市场的硝烟升级到了更“顶端”


2022年,CBE中国美容博览会通过自身平台资源,聚集了众多主打“头皮护理”的品牌,从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼,经过精雕细琢后发布了CBE好品牌榜单。从好品牌榜单中,我们看到了国际与国内头皮护理产品的趋势



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困扰催生护理需求

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国家卫健委去年发布的数据显示,中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰,“发量”已成为当代最不讨喜的话题之一。


CBNData的一组调研数据则指出,超六成受访者开始关注自己的头皮健康,其中37%的受访者开始意识到 “头皮是自己的第二肌肤”。


确实,头皮只是被较多毛发遮蔽的皮肤。可当面部护肤早已分化出水、乳、精华、面膜等步骤,人们在头皮护理上的投入却相去甚远。敏锐的品牌们几年前便从中嗅到了头皮护理的商机。



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技术加持,国货大举入局

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相较于面部皮肤,头皮皮脂分泌更旺盛,对清洁有着较高的需求。而因为有头发的遮挡,头皮清洁相比面部等表皮的清洁要更为复杂。针对这一诉求,不少国货大厂纷纷将科研能力投入头皮护理,提前入局。


无硅油理念的引领者滋源,区别于传统发品进行品类创新,率先推出不含硅油的天然头皮护理洗头水,精准定位头皮护理市场。如今滋源已手握相关产品专利13项,科技鉴定成果7项,科技进步奖5项,高新技术产品5项。


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2019年,民族洗护品牌阿道夫也成立了国内首家头皮头发研究院,汇聚多名专业研发人员,在洗护领域开展技术专研。其推出的阿道夫精油香护理空气弹发膜,将自己的精油特色改良为“可接触头皮”,并在2020年金物奖·新国货创新大赛上斩获“最具潜力”奖。


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另一个国产知名品牌舒蕾,则针对敏感型油性头皮,以阿尔卑斯冰川柳兰等控油成分为切入点,打造海盐净澈去屑头皮磨砂膏,并将面部护理级的氨基酸表活引入到头皮护理中,在保护头皮屏障的基础上,提供深层清洁,切实保护“第二肌肤”。


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头皮护理也步入“纯净美妆”时代

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相较于面部皮肤,头皮皮脂分泌更旺盛,对清洁有着较高的需求。而因为有头发的遮挡,头皮清洁相比面部等表皮的清洁要更为复杂。针对这一诉求,不少国货大厂纷纷将科研能力投入头皮护理,提前入局。


自2021年以来,纯净美妆几乎可以算作面部护肤、彩妆领域最火的概念之一。纯净美妆讲求成分的纯净、安全、健康,这也与不少主打天然植物成分的洗护品牌的定位不谋而合。


来自美国加利福尼亚的天然个人护理品牌天然之扉,因优选全球天然植物成分为原料,而受到消费者青睐。如其推出的头皮健康洗发露及护发乳系列,致力于解决头皮脆弱、掉发断发等头皮亚健康问题,提取人参、假马齿苋、无患子果、鳢肠、地黄根等五大植物中奢养成分,将沙龙级的洗护享受搬入家中浴室。


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同样以植物精华为主打成分的,还有经典国货蒂花之秀。正如面部肌肤的控油需要抓住毛孔清洁这个关键,蒂花之秀也通过添加植物精华,专注对头皮毛孔的清洁,从而起到控油、去屑的效果,令秀发持久清爽。


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天猫育发类目销量排名前茅的博滴BodyAid,也在植物配方方面下足了功夫。生姜、侧柏叶、枸橼酸等成分的加入,在净澈头皮的基础上,给予头皮必要养分,为使用者减少发际线后移、头发薄的困扰。


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在植物成分方面深入钻研的,还有康王旗下的专业防脱修护洗发品牌八宝。其联合南京野生植物研究院,多年专研中草药植物育发防脱技术。通过添加寡肽这一易吸收的修复成分,在平衡头皮油脂的前提下,帮助构筑健康头皮微生态。


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结 语
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未来,头皮健康不仅将作为一项重要的健康指标,更会成为颜值的另一个“门面”。而洗护品牌若是能抓住头皮护理这一未来护肤的大势,便是在渗透率趋于饱和的发品市场上抓准了不断升级的消费需求,握稳了参与竞争的“入场券”。



2022CBE单,由连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展——CBE中国美容博览会,从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼,经过精雕细琢后全网发布。入选品牌和企业都是各品类中的佼佼者,代表着新兴的产品技术和过硬的品质,象征着2022年的潮流趋势。


想遇见榜单优质品牌,请立即长按识别下方二维码,进行观众登记,提前锁定2022年12月14日-16日,在上海新国际博览中心(浦东)举行的第27届CBE中国美容博览会。

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