【CBE好品牌】红海中的蓝海！头皮护理破局千亿市场
2022-11-02 11:31:32
洗护市场增速明显放缓，但这片红海中近几年却跑出了一条蓝海新赛道——头皮护理。
2020年，天猫国际增设“头皮护理”类目，且在之后的一年里，进口头皮护理产品销售额同比增长340%。
颜值经济的“颜”不再局限于面部，而是将洗护市场的硝烟升级到了更“顶端”。
2022年，CBE中国美容博览会通过自身平台资源，聚集了众多主打“头皮护理”的品牌，从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼，经过精雕细琢后发布了CBE好品牌榜单。从好品牌榜单中，我们看到了国际与国内头皮护理产品的趋势。
困扰催生护理需求
国家卫健委去年发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，“发量”已成为当代最不讨喜的话题之一。
CBNData的一组调研数据则指出，超六成受访者开始关注自己的头皮健康，其中37%的受访者开始意识到 “头皮是自己的第二肌肤”。
确实，头皮只是被较多毛发遮蔽的皮肤。可当面部护肤早已分化出水、乳、精华、面膜等步骤，人们在头皮护理上的投入却相去甚远。敏锐的品牌们几年前便从中嗅到了头皮护理的商机。
技术加持，国货大举入局
相较于面部皮肤，头皮皮脂分泌更旺盛，对清洁有着较高的需求。而因为有头发的遮挡，头皮清洁相比面部等表皮的清洁要更为复杂。针对这一诉求，不少国货大厂纷纷将科研能力投入头皮护理，提前入局。
无硅油理念的引领者滋源，区别于传统发品进行品类创新，率先推出不含硅油的天然头皮护理洗头水，精准定位头皮护理市场。如今滋源已手握相关产品专利13项，科技鉴定成果7项，科技进步奖5项，高新技术产品5项。
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2019年，民族洗护品牌阿道夫也成立了国内首家头皮头发研究院，汇聚多名专业研发人员，在洗护领域开展技术专研。其推出的阿道夫精油香护理空气弹发膜，将自己的精油特色改良为“可接触头皮”，并在2020年金物奖·新国货创新大赛上斩获“最具潜力”奖。
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另一个国产知名品牌舒蕾，则针对敏感型油性头皮，以阿尔卑斯冰川柳兰等控油成分为切入点，打造海盐净澈去屑头皮磨砂膏，并将面部护理级的氨基酸表活引入到头皮护理中，在保护头皮屏障的基础上，提供深层清洁，切实保护“第二肌肤”。
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头皮护理也步入“纯净美妆”时代
相较于面部皮肤，头皮皮脂分泌更旺盛，对清洁有着较高的需求。而因为有头发的遮挡，头皮清洁相比面部等表皮的清洁要更为复杂。针对这一诉求，不少国货大厂纷纷将科研能力投入头皮护理，提前入局。
自2021年以来，纯净美妆几乎可以算作面部护肤、彩妆领域最火的概念之一。纯净美妆讲求成分的纯净、安全、健康，这也与不少主打天然植物成分的洗护品牌的定位不谋而合。
来自美国加利福尼亚的天然个人护理品牌天然之扉，因优选全球天然植物成分为原料，而受到消费者青睐。如其推出的头皮健康洗发露及护发乳系列，致力于解决头皮脆弱、掉发断发等头皮亚健康问题，提取人参、假马齿苋、无患子果、鳢肠、地黄根等五大植物中奢养成分，将沙龙级的洗护享受搬入家中浴室。
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同样以植物精华为主打成分的，还有经典国货蒂花之秀。正如面部肌肤的控油需要抓住毛孔清洁这个关键，蒂花之秀也通过添加植物精华，专注对头皮毛孔的清洁，从而起到控油、去屑的效果，令秀发持久清爽。
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天猫育发类目销量排名前茅的博滴BodyAid，也在植物配方方面下足了功夫。生姜、侧柏叶、枸橼酸等成分的加入，在净澈头皮的基础上，给予头皮必要养分，为使用者减少发际线后移、头发薄的困扰。
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在植物成分方面深入钻研的，还有康王旗下的专业防脱修护洗发品牌八宝。其联合南京野生植物研究院，多年专研中草药植物育发防脱技术。通过添加寡肽这一易吸收的修复成分，在平衡头皮油脂的前提下，帮助构筑健康头皮微生态。
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未来，头皮健康不仅将作为一项重要的健康指标，更会成为颜值的另一个“门面”。而洗护品牌若是能抓住头皮护理这一未来护肤的大势，便是在渗透率趋于饱和的发品市场上抓准了不断升级的消费需求，握稳了参与竞争的“入场券”。
2022年CBE好品牌榜单，由连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展——CBE中国美容博览会，从全球超过10000个美妆品牌中多维甄选、权威提炼，经过精雕细琢后全网发布。入选品牌和企业都是各品类中的佼佼者，代表着新兴的产品技术和过硬的品质，象征着2022年的潮流趋势。
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