CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
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“慢慢来”,正在重新定义美白与品牌

2022-10-27 11:00:52

中国美容博览会


“我们赶了很多时间,重要的事情,何不慢慢来”。


这是欧诗漫新发布的《慢慢来》宣传片里令人印象尤为深刻的一句话。


在快速求成的当下,一个“快”字似乎已根植于化妆品领域的方方面面,快发展,快营销,快迭代,快渠道,快变现,快品牌……在赶时间似的加快进程中,走过55年历程的国货美妆品牌——欧诗漫提出了“慢慢来”的理念,显得有些 “格格不入”,却重新定义了美白护肤与美妆品牌。





01
进阶的美白功效

艾瑞咨询《2022年国人美白趋势洞察白皮书》显示,消费者护肤需求呈现出功效进阶化态势,在清洁补水的基础功效之外,核心人群对进阶功效明显产生了更大的关注,美白超越其他功效在用户端关注度排名第一。同时,基于国人偏敏感脆弱的肤质特征,单纯的美白产品并不足以满足消费者的需求,温和且高效已成为主要的美白诉求。


然而,美白是一个高门槛的功效护肤赛道,且不提美白特证的申请周期长、要求多、成本高,化妆品新规对功效、成分的严格管控与规范,也进一步提升了美白功效护肤的门槛。


一边是消费者紧迫的美白护肤需求,一边则是需要慢慢走的美白功效进阶之路。如何平衡两者之间的关系,是考验一个品牌实力的重要体现。显然,欧诗漫正在给出他们的答案。


具备硬核的研发创新能力的欧诗漫,通过四大核心技术:珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术,自研革新美白成分珍白因™,抑制酪氨酸酶活性58.64%²,更适合国人肤质,高效稳白不刺激;升级款珍白因™Pro,源头抑黑达到99.37%³,快速稳白更持久。


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图片来源:

算数电商研究院《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》


02
“慢慢来”的品牌力量

对于消费者而言,一个好的品牌不止于提供产品,更能给人带来温暖、熟悉和信任,创造出情感与价值的归属感……品牌并非千篇一律的可复制产品,而是要走出一条自己的路。正如欧诗漫创始人沈志荣在《慢慢来》中所说:“淌过水流才晓得深浅,踩过泥才晓得哪里可以站着。别人的答案,回答不了我的问题”。


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欧诗漫,是国货美妆品牌中很特别的存在。55年来只做一件事:专研珍珠,不断去验证古籍中所记载的珍珠功效。从珍珠养殖到珍珠护肤,是一个漫长的过程;将一颗颗完整的珍珠打磨成径粒仅为0.3~0.5微米均匀细腻的粉质,需要攻克一个个难题,在一些重复的操作和缓慢的动作中,将产品做到极致。


有道是:天道酬勤,厚积薄发。于1967年开启与珍珠长达半个世纪故事的欧诗漫,如今正在焕发出民族品牌的自信与能量。


据悉,目前欧诗漫已拥有157项专利;在国内外核心期刊发布56篇论文,其中3篇发表国际权威SCI期刊;参与制定国家和行业标准共33项标准(其中包括国家标准20项,浙江标准4项)。在这样的科技力与创新力加持之下,欧诗漫以“专业有坚持,温润有力量”为品牌理念,以产品为基础,以消费者为中心,结合东方美学力量,倡导自然且有效的护肤理念,打造了适合国人肤质的珍珠美肤产品。


在不断革新的美白成分与迭代创新的产品中,2022年欧诗漫探索了根源美白和内源抗衰的中国成分:珍珠酵粹+珍白因™Pro活性成分,并将之运用于两大新品:小橘灯精华珍白因水乳,解决中国女性美白护肤的问题。


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结语

柏拉图说,“品牌需要恒久不变的价值,这种价值是在品牌表面特征的‘背后’”。欧诗漫的《慢慢来》展现出产品背后的核心价值观与品牌哲学——“重要的事情,值得慢慢来”。因为欧诗漫,我们有理由相信,国货美妆品牌正在开启新的征程。




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