【新锐SHOW⑦】国潮当前,本土彩妆进入内外兼修时代

2022-10-18 13:07:24

中国美容博览会

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经过传统美妆的“高光时刻”和淘美妆的阶段,当下国货彩妆进入了新锐品牌逆袭的3.0时代。伴随着社交媒体的升级迭代,自2020年起新锐彩妆品牌强势逆袭。


新锐品牌“皮囊”搭配“灵魂”的组合,满足了始于颜值忠于内涵的新一代年轻群体。有数据显示,因高颜值的包装而选择此一款产品的人数比重中,90后的比例是前几代的3倍之多。


除了内外兼修,平价也成为Z世代越来越青睐国货彩妆的重要因素。注重社交营销、私域运营的新锐品牌,趣味性强、上新快、性价比高,也更容易受到消费者青睐。


对于海外小众品牌纷纷抢滩中国市场,本土品牌则将视线聚焦在国风潮流和高颜值时尚平价市场,黑马品牌在引爆彩妆消费的同时,市场集中度也在迅速攀升。


在这次2022年CBE好品牌榜单评选中,各个不同赛道和品类中都涌现出了一大批新锐挑战者们,经权威层层筛选之后,新锐彩妆候选品牌最新出炉。


他们敢于突破巨头垄断,
用新思维新方式让传统品类焕发新生机,
用创新的技术和全新的审美把品类重新打造,
2022,他们值得被看到。



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                  TIMAGE

                         彩棠

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规模化企业运作的彩妆品牌

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品牌成立时间:2014年

所属公司:珀莱雅化妆品股份有限公司

品牌所属国:中国

产品价位:50-300元

展位号:W1B01


彩棠是珀莱雅2019年战略投资的彩妆线品牌,是珀莱雅携手中国明星彩妆大师唐毅先生以中国美学为基础,结合国际彩妆风尚,专为中国面孔定制的彩妆品牌,聚焦修容高光盘、粉底液、遮瑕笔、妆前乳等品类。


彩棠以「天生灵动 自成高光」为品牌宣言,用实用性与艺术性兼具的彩妆产品,助力中国女性绽放独特的「灵动之美」。例如,青瓷系列正如它的名字,带着浓浓的东方徽州韵味。产品外包的瓷釉光感是美,产品打造的极致妆容更是跃然脸上的美。


此外,品牌的科技感也在不断加强,彩棠燕窝粉底液采用了柔光粒子科技,为肌肤多角度折射微光,打造高级感磨皮妆效。珀莱雅产品生产的科技化和专业化体现在了每一个单独的品牌上。


2020年,彩棠收入达到1.2亿元,2021年收入规模达到2.46亿,同比增长高达103.48%。



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OSITREE

   柳丝木


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定位自然轻奢的彩妆品牌

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品牌成立时间:2017年

代理公司:广州华狮化妆品科技有限公司

品牌所属国:中国

产品价位:100-200元

展位号:W2G09


柳丝木母公司长期从事化妆品原料贸易及OEM加工,客户覆盖国内几乎所有的护肤彩妆品牌及代工商,是OSITREE柳丝木发力的基石。


据悉,柳丝木除了前期已建立优势的润唇膏品类之外,全新推出“自然之妆”系列,产品线完整覆盖面部、眼部、唇部等全部彩妆品类,包装偏向年轻化,采用全新自然的包装风格


作为专注于唇部护理和时尚生活彩妆的品牌,柳丝木已进驻万宁、娇兰佳人、千色店、亿莎、东大、八田日等60余家化妆品百强连锁,以及永辉、红旗、步步高等KA卖场渠道,和三福、纪念日、Green Party等精品百货渠道。同时,热销天猫、京东等主流电商平台。



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       AKITA HACHI

                安若花集

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轻艺术π的彩妆品牌

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品牌成立时间:2020年

代理公司:广州华狮化妆品科技有限公司

品牌所属国:中国

产品价位:100-200元

展位号:W2P01


安若花集和柳丝木一样,同属一家公司,安若花集是在花道艺术与毕加索线条中汲取灵感,品牌定位为轻艺术π彩妆。主打“轻艺术·轻时尚·轻生活”理念,致力于分享并传播美的艺术,同时传递“独立自主”的女性精神。


品牌定位核心消费人群为16-28岁的年轻女性,因此包装充满艺术感和趣味性,在产品外包装的设计上运用毕加索自由且抽象的线条,将无规则的人脸线条和花相结合,而颜色主要选取低饱和度的轻色彩,以此打造品牌特色。


目前,旗下产品线完整覆盖面部、唇部、眼部等全部彩妆品类,包括眉笔、唇釉、粉底液、防晒等。在精品连锁渠道,目前已确定与调色师、三幅、娇兰佳人等全国连锁合作。



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        MEROGI

               茉即

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匠心专研美妆工具的品牌

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品牌成立时间:2021年8月

代理公司:茉即化妆品(江苏)有限公司

品牌所属国:中国

产品价位:100元以下

展位号:E3P03-9


茉即作为初创的本土彩妆品牌,目前品牌主力为化妆刷品类,主推0感系列化妆套刷、盲盒系列美妆蛋等化妆工具。尊崇工匠之心和以人为本的理念,精心打磨每件工具力求与美妆单品做到完美契合。


为响应全球环保号召,茉即采用自然无害的原料,旗下拥有钛晶丝刷毛专利,通过模拟动物毛鳞片,实现抓粉力足、轻松取粉的效果,弥补动物毛扎脸问题


值得一提的是,茉即成立仅几个月后产品就遍布各大电商平台(淘宝,抖音,快手,拼多多等),新品化妆刷上线1个月内,淘系分销达100家+,月销售件数7000+,单类目淘系月销售额达30万+。预计后续品牌将切入面部彩妆类目,未来一年将上新50+个sku,品牌销售体量可达到1亿销售额。



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除上文提到的品牌外,还有更多优质新锐美妆品牌将携新产品、新技术、新政策于2022年12月14-16日,在上海新国际博览中心(浦东)举办的第27届CBE中国美容博览会上精彩亮相!


想面对面与新锐美妆品牌沟通,获取商贸机会?立即长按识别下方二维码,进行观众登记,提前获得参观资格!

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