CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
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【设计大会亮点回顾】董瞻伟:革新包装设计 探索美妆包装的可能性

2021-10-27 11:00:04

中国美容博览会

9月28日下午,由CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会共同主办的“2021中国化妆品设计大会”在杭州顺利召开。本次大会上,来自国际知名品牌设计公司&广告公司、权威趋势机构、以及国内外设计界大咖纷纷带来了精彩演讲,共同探讨美妆设计价值及战略,全方位为品牌发展赋能。


包装作为品牌情感传达的重要载体,不仅仅代表着品牌的形象,更是与消费者联系的媒介,具有独特传播力和话题性。如何快速掌握消费者兴趣动态,结合产品本身理念,探索更多包装的可能性,成为美妆品牌发展中不可忽视的一环。来自Creative Capital的中国区负责人 Gianvito D'Onghia 董瞻伟,革新包装设计 探索美妆包装的可能性为主题,在大会上做了精彩分享。


本期回顾为大家整理出董先生的演讲精华,供大家分享、学习与交流。

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新国风包装

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在过去一年中,天猫平台搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。买国货、用国货、晒国货,成为年轻人新的生活方式和趋势。

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上图:从2011至2021年,"国潮"搜索热度上涨528%


想要抓住国潮文化潮流,国内商家可以选择三条发展道路,或是重新激活老字号品牌,比如百雀羚;或是创造有国潮基因的新品牌,比如花西子;而没有国风基因的品牌也可以通过创意,联名文化IP或老字号品牌抓住趋势,比如INSBAHA与四川广汉三星堆博物馆联名的“土味彩妆”。


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将传统文化融入至产品及品牌形象的设计中,利用包装讲述传统文化故事,重新演绎历史博物馆元素,给予消费者穿越时空的体验,带来惊喜感并赋予社交意义。


而作为拥有国潮基因的新品牌,必须要将新国风元素融入至品牌灵魂中。花西子,作为一个将品牌文化DNA延伸至包装的代表案例,在品牌灵魂和故事打造完整后,利用其元素来包装品牌产品、零售和广告,比如强调东方韵味“花”的概念,融入雕花、浮雕等传统工艺元素,以及在颜色上采用青色,展现出东方古典与时尚雅致。通过中国审美、文化元素与现代前端时尚的深度融合,造就新国风的盛行。


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便利性包装

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根据益普索包装趋势洞察调研显示,91%的消费者认同除了设计美感以外,便利性是包装设计的重要方面,而79%的消费者愿意为提升产品便利性的高科技包装支付更高费用。


因此,品牌需要仔细思考产品的应用场景,在细微之处优化包装,确保便利、流畅的使用体验。


下面的两个案例展示了如何通过简单、有创新的包装设计调整,为消费者提供更舒适便捷的使用体验:


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Stimmung舍弃传统玻璃瓶罐包装,以食用果冻为灵感,设计出“吸嘴袋”包装造型。极具品牌特色的同时,减轻化妆包负担,满足随时随地补妆的需求,也避免了因磕碰造成的外包装损坏或洒漏。


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该眼霜采用可变形硅胶喷嘴,消费者通过喷嘴直接将眼霜涂抹在眼周,在使用中体验到柔软的触感,改变消费者习惯的同时,增强产品便携性及舒适性。



小容量包装

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2018年中国独居人口数量已达7700万,而预计今年年底,该数字将上升至9200万。因此,传统的大容量包装已不符合现代年轻人需求,小容量包装成为了当下包装新趋势。


其中的佼佼者,某新锐功效护肤品牌采用一次份独立小包装,于今年10月获得数千万元A轮融资。小容量包装商品需求上升的背后,是消费者对新鲜和品质追求提高。如何通过创意调整包装,打造符合单身消费者需求的产品呢?


Mai Couture作为先驱者,所推出的mini书化妆面纸体量轻薄,并提供多种颜色,包括粉底、腮红、高光、阴影等,为消费者带来全新体验。


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该包装形式有效避免取用时导致的二次污染,方便随身携带,并且能够分享给身边的朋友共同使用,降低试错成本,避免浪费。



本土化包装

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当前消费者不仅仅满足于商品的功能性,还关注与产品的情感共鸣,喜欢购买有态度、有认同感,理念相契合的产品。当包装本身带有本地化元素时,更容易与当地消费者产生共鸣,吸引消费者并打动他们的情绪。


因此,国际品牌在传统节日时推出具有中国特色的礼盒装,本土品牌将本地城市的元素融入到城市限定的产品包装... “越是民族的越具有世界性”这一理念步入大众视野,包装设计的本土化发展已成为当下包装设计领域的主流发展趋势。


包装唤醒地域归属感 - MAC x Wonder.LUST


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MAC在保留自己品牌基因的情况下,融入亚洲多个城市的设计元素,包括中国香港、泰国普吉、日本东京等,结合当地文化、美食、历史等元素,为不同城市定制专属外观。


包装结合时事热点— 完美日记 x 中国航天


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完美日记与中国航天联合推出“玉兔眼影盘”,以中国神话故事中的玉兔为灵感,结合中国航天新突破热点,以产品为载体,结合热点时事与民族文化,追求文化价值的输出与共鸣,提升品牌认同感。



环保型包装

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环境污染问题日益严重,消费者也开始重视自身行为对地球所造成的影响。特别是年轻的消费者,更为关注环保的设计及可持续包装。对塑料和过度包装的反感,以及对可降解包装处理方案的期待,推动了环保包装的出现与流行。


据调查,中高收入人群越来越愿意为环保包装支付更高费用。因此,如何革新包装,将其变为环保包装是品牌需要思考的问题。以下两个案例可供大家参考:


给予包装二次生命 兼顾功能与环保


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Reform包装使用100%再生纸,为了避免消费者扔掉外包装,其外盒可变形为刷子展示架,重复利用,并能满足多个场景使用需求,包括在家或是旅行途中,为消费者提供了实用解决方案。


包装设计 杜绝浪费 — KOLMAR


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该包装有两个优点,一是使用环保材料特性,包装主体全部由纸制成;二是杜绝产品浪费,消费者只需沿虚线撕开纸管,就能完全利用包装中所有的残留护肤品,提高产品性价比。



交互式包装

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交互式包装讲究趣味、记忆、实用性。别出心裁的趣味导向让消费不只是购物,还是休闲娱乐。因此,通过包装工艺技术、打破常规的创意手法,以独特的造型和贴心的设计,赋予产品使用记忆渐渐形成品牌意识。因此,设计包装时,品牌要考虑如何能够让包装直接和消费者对话,产生共鸣。


产品情绪表达 — Naked


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Naked的外包装看起来像人的肌肤,通过热变色涂料,当消费者触碰它时,被碰区域会像皮肤一样泛红。消费者可理解为产品情绪的变化,或羞怯,或高兴,或愤怒等。该包装赋予产品自我表达的特色,与消费者产生互动。


阐述产品特点 — Dr. Jart+


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此款面膜整体包装设计为杯装结构,和传统液体面膜设计有明显区别。杯盖部分有一个婴儿面部造型,呼应产品保湿、紧致、柔嫩呵护等功能性特点。在产品包装中还融入了方便取用和涂抹面膜的工具,为消费者提供便利。


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最后,董瞻伟先生分享了为兰蔻设计的客户礼盒,以巴黎独特的建筑设计和文化为灵感和元素,通过打开一扇扇门,使得消费者感觉在穿越法国建筑,进入一间间房屋。在每个房间内,还能够找到可分享的、具有巴黎文化的元素,比如旧日明信片,代表美食文化的餐巾环等。通过这些来自巴黎的礼物,将品牌文化潜移默化的传达给消费者。


“‘美’不是衡量优秀美妆包装设计的唯一标准,包装设计除了需要具备促销功能外,本身所展示的性格特征,更是现代包装设计必须涉及的领域。在风格、功能、互动、消费趋势、企业责任五个领域的创新,不仅可以拉近品牌与消费者的距离,而且也能同消费者建立紧密的情感。”



需求对接服务

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为实现化妆品企业优质资源的高效对接,建立供需双方快速匹配的信息通道,CBE中国美容博览会将推出需求对接服务。服务依托于平台3200+优质美妆企业资源,配合云逛展和社群,覆盖百+精准社群、70W+行业用户,实现365天的供需在线对接。


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