CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
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【包装新视界】你愿意为化妆品包装买单吗

2021-09-01 10:00:45

中国美容博览会


据全球第二大市场咨询公司Marketsand Markets发布的报告,全球化妆品包装市场规模预计将从2020年的494亿美元增长到2025年的609亿美元,复合年增长率为4.03%。


报告指出,全球化妆品包装行业的高速增长主要是由于全球对化妆品的需求不断增长;对创新、优质和独特包装设计的需求也是未来几年化妆品包装市场不断增长的另一个关键因素。


巨大的市场潜力使得一度不引人关注的化妆品包装,开始受到其他行业的关注。


比如,以消费电子包装闻名的裕同科技,开始在烟酒、大健康、化妆品等细分市场,通过自建产线、并购、合资等不同方式,以打造区域龙头为目标,逐步扩大市场份额。原本在日化包装方面就实力不俗的中山中荣也在招股书中表示:将继续在日化、食品等优势板块精耕细作,集中公司优势资源扩大化妆品与医药行业高端市场份额。


世间万物虽参差多样但又彼此链接,不同的排列组合可以创造出近乎无限的可能。同理,跨界元素的引入也能够为化妆品包装创新带来独特灵感,各种工艺、品牌、IP的跨界合作衍生出的化妆品包装着实让人耳目一新。


工 艺 跨 界


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# 妆奁礼盒 x 榫卯结构

卡婷联合若客共同打造了一款以榫卯工艺为特色、纯手工拼装的妆奁礼盒,拼装完毕后,只需打开左右两边的黄色木板,就能在妆奁礼盒上看到灵感取自《洛神赋》的洛神图。妆奁呈一体升降式,内置卡婷的一整套美妆产品。


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# 化妆刷 x 手工首饰工艺

毛戈平携手故宫推出“气蕴东方”系列的第三季新品。该季产品以光绪大婚图为灵感,结合鎏金、掐丝等传统手工首饰工艺基础,诠释了中国典雅庄重之美。以这支化妆刷为例,灵感源自宫廷御笔藏品,铜管制的笔身则汲取了古法掐丝装饰,辅以勾莲纹饰元素,寄以吉祥之意。


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# 面膜包装 x 饮水杯

蒂佳婷研发推出DIY橡胶摇摇杯面膜,其整体包装设计为杯装结构,同时杯盖部分有一个造型精致的婴儿面部造型,呼应其产品保湿、紧致、柔嫩的婴儿般呵护的功能性特点,同时在产品包装中融入了铲装调和涂抹工具,人性化的结构设计方便取用和涂抹该产品。


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# 眼影盘 x 光刻工艺

完美日记携手中国航天文创品牌推出了动物眼影玉兔盘。该款眼影盘采用钢琴烤漆的材质打造未来感,并结合芯片技术中独特的光刻工艺,让产品从不同角度都能呈现光泽感,这种光感质地恰好呼应了眼影产品本身。


品牌 / IP 跨 界


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# 羽西 x 花木兰

由迪士尼出品的真人版电影《花木兰》在去年9月上映,引发了全球影迷的讨论关注,趁着这个当口,欧莱雅旗下护肤美妆品牌羽西联合迪士尼,共同推出花木兰限量版彩妆系列产品。该系列彩妆以中国独有的水墨画风格在传统与现代之间找到平衡点,将花木兰的柔美与忠勇融入产品设计。


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# Fenty Beauty x 喜茶

同样诞生于社交媒体的喜茶与Fenty Beauty,拥有着高度重合的消费群。双方的联名以“CREAM&PEACH”为主题,推出了以六边形呈现图形相互拼接的彩妆盘,起到了很好的规整艺术效果。


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# M·A·C x 王者荣耀

彩妆品牌M·A·C两次携手王者荣耀推出英雄联名系列口红,区别于首次联名的女英雄系列口红,第二次是无限王者团的五位男神白、亮、信、云、守约的联名款。


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# 橘朵 x 泡泡玛特

彩妆品牌橘朵与泡泡玛特联名合作,推出超人气毕奇精灵飞行系列的彩妆产品。礼盒中内含十五色眼影盘、飞鱼蜜粉、粉扑套装、带有随机款式装饰盖帽的“小奶泥”唇泥。在此基础上,更附有一款泡泡玛特毕奇飞行系列盲盒(含隐藏款共9款形象)。


包装之于化妆品的重要性在这个颜值当道的世代不言而喻,尤其是新崛起的Z世代消费群体,有时候对化妆品包装的喜爱,甚至超过了化妆品本身,会为了一个高颜值的包装,而购买并不需要的产品。这也使得品牌和包装企业对化妆品包装创意设计越发重视,除了在已有的工艺、结构等包装基础上精益求精,对一些跨界元素的创新引入更是喜闻乐见。


ATTENTION

# 2021 CBE化妆品设计大会

为进一步促进化妆品包装的创新设计,提升消费者的使用体验,CBE·SUPPLY美妆供应链博览会将以“创新引领·向美而生”为主题开展2021 CBE化妆品设计大会,届时行业先锋齐聚一堂,以新理念、新趋势、新消费为引领,多元角度赋能创变。


不念过

END

不畏将来



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