第26届CBE圆满落幕!还有这十大商机不容错过!

2021-05-14 09:59:50



全球品牌集合,

国际趋势共振!

在坚守中创新,

在引领中前行!


2021年5月14日,第26届CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会,在上海新国际博览中心(浦东),圆满落幕!


本届展会,展览面积23万平方米,集结3200+化妆品全产业链企业、数万美妆潮流新品、逾50活动、上千位网红达人KOL……跨越行业边界,发现2021新商机。展会三天时间,汇聚了XX万+人次观众,共襄一年一度的美业盛事!


展会期间,CBE赋能展商展示、传播、引流、贸易的综合线上平台——CBE云逛展小程序,也以其丰富多样的功能和便捷的操作方式,受到了参展商和观众的广泛关注和积极互动参与。截至5月14日下午5点,CBE云逛展小程序点击量已达45.8万+。CBE云上一站式美容化妆品产业链贸易生态圈的构建,为打造365天在线不落幕的CBE,奠定了坚实的基础。


作为化妆品产业潮流聚集地和趋势风向标的CBE,在今年展示的新产品、新技术、新概念、新创意、新科技的背后,又蕴藏了哪些趋势商机不容错过?赶紧趁着热潮,细细盘点。


01 全域零售时代,实体升维进阶法则


随着数字化的加速推进,全域消费红利已经到来,加之私域流量的构建和短平快社交媒体的崛起,都在倒逼线下实体加快全域布局脚步。

在本届CBE展会期间举行的2021年中国化妆品零售业大会上,CBE中国美容博览会执行主席桑莹指出,在“流量为王”的时代,线上线下融合之后,实体门店如何从关注“流量”转移到“留量”,将重心从“公域”转移到“私域”,实现创新市场的赋能增长,成为零售业发展关键。


中国美容博览会


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大会上,欧莱雅提出,将通过“人、货、场、效、介”五大层面对CS渠道赋能。纽西集团董事长刘晓坤,则基于4P理论解析了纽西之谜如何触达全域用户。同时,大会还联合国内外美妆企业、专家以及行业权威媒体,汇集全域赋能的成功案例,发行《中国化妆品零售全域增长指南》,提出关于线下实体零售全域增长的“四大指南”。


02 破圈引爆新锐势能,开启“美力”新生态


在不断迭代的消费生态中,在产业数字化升级转型的进程中,在新生代消费者逐渐成为消费主力的助推下,越来越多的新锐品牌开始涌现,并以更加聚焦新族群、新需求、新场景的细分赛道,探寻出一条进击之路。


本届CBE上,新锐品牌的表现十分抢眼,尤其是在E7美妆新势能专区,不仅有CBE和联合利华总部全球对外孵化器——联合U创共同打造的“新生态数字美妆实验室”,集合Devil&Detail、呼嘎、关二哥、Spes、禾宝、魔啦等新锐品牌闪耀亮相,还有上市不到一年就获得一线基金3轮融资、销量破千万的男士品类独角兽dearBOYfriend亲爱男友;新锐个护品牌、天猫年度新锐之星品牌奖得主摇滚动物园ROCKINGZOO,以及MOJA、Le Jardin Retrouvé、美丽法则、棉公馆、和优良品HERYOOS等,涵盖护肤、男士、洗护等品类。


中国美容博览会


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此外,伽蓝集团、环亚集团等中国化妆品头部集团,旗下的新锐品牌也在本届CBE上大放异彩,比如伽蓝集团旗下的彩妆品牌COMO和香水品牌莎辛那,以及环亚集团旗下的姜研之本等。


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03 国潮崛起,东方美正当燃


根据百度指数显示,2017年1月到2021年4月,“国潮”搜索指数呈现一路上升的状态。调研结果也显示,有74%的消费者认为“使用国产品牌是一种潮流”,有83%的消费者认为国产品牌护肤品更适合中国人的皮肤需求。


本届CBE,用一句比肩接踵、人头攒动来形容国潮、国货品牌馆,一点也不为过。在本次展会上,无论是根源于东方传统美学研发的产品,还是富含东方元素的品牌设计、展位布置,都收获了大批的拥趸。


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位于W1馆的片仔癀化妆品国风馆,禅意十足的竹林装饰、方圆相衬的中国古典设计,以及“仙泉”、“灵芝”、“珍珠”三大富含东方韵味的系列新品,都让其成为本届展会人气展位之一。此外,环亚集团旗下东方养肤品牌——御芝丹青,也在本届CBE上亮相。


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04 持续提升科技力,持续打磨产品力


科技之于化妆品产业的驱动作用,日益凸显。本届CBE上,一直专注于草本护肤研究的百雀羚,在“高效护肤”的全新诉求下,汇聚全球硬核科技,探索“高效科技+东方才本”的融合,并以“科技新草本”的定位推出百雀羚、三生花、气韵三大主力品牌的核心新品。


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资生堂在今年CBE展会上,带来的是其与美容仪专家雅萌携手打造的科技抗老品牌——EFFECTIM玑妍之光,是资生堂集团在抗老品牌版图中全新的科技型选手。而以科技创新为基底的伽蓝集团,不仅在本届CBE上展示了其高覆盖多品类的品牌矩阵,还在日前举办的第七届国际化妆品科技大会上,分享了表观遗传学的研究成果与应用。


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此外,本届展会上,科丝美诗以“科技感”为主题,不仅打造出视觉效果震撼的巨幅电子屏幕外幕展馆,同时也带来了一系列创新产品和技术,实力诠释科技赋能产品。比如,在护肤产品中运用的X-teca专利技术、彩妆产品的3D浮雕工艺等。


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面膜领域的创新者和引航者——贝豪,也为本届展会带来了令人震撼的“贝豪面膜颜究所”,尤其是其将纳米铂金溶于植物纤维并编织成铂金面膜布的黑科技,令人叹为观止。


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05 千亿级市场爆点,全民抗衰浪潮迭起


据《中国美容业市场调查报告》显示:中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%,成为了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中,抗衰老的提及率高达83%。可以说,全民抗衰,已经是大势所趋。


在本届展会上,除了上文提到的资生堂科技抗老品牌EFFECTIM玑妍之光,以及百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品外,上海家化旗下的典萃,也在展会亮相其抗老新品——“多肽凝时抗皱全脸精华液-7#迹瓶”。



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此外,伽蓝集团旗下品牌美素,也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会,产品中采用了抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”。



06 引擎,功效驱动,开启护肤新纪元


在本届展会期间,CBE联合皮肤科主任医师、博导刘玮教授领衔的中国皮肤科学领域的权威医生团队、国内高等学府、研究院的学者、全产业链标杆企业代表、皮肤美容科学产业精英等,以“精准引擎

功效驱动“为主题召开2021国际皮肤美容科学论坛,共同聚焦皮肤学科领域内的重大发现和新进展,解构及探寻护肤时代新变革。


论坛上,持续深耕精准护肤赛道的国货品牌善颜,提出Tri-BioBoost核心科技,实现对抗衰老,进一步巩固善颜在护肤赛道的地位。此外,展会期间,传禧展出的品牌肌目,其特色就在于能够DIY定制护肤,针对性且效果显著的多样化产品搭配,以满足不同护肤诉求的全性别消费者。


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除此之外,本届CBE展会上,还有一大批制药企业入局功效护肤的赛道。比如全球知名的药企拜耳集团,在本届展会上展示的倍润,是拜耳工厂新开的一条针对敏感性皮肤的护肤线;韩国三大制药集团之一的东国制药,也在展会上展示了功效化妆品品牌森特莲;国药集团旗下的国药致君、药企马应龙、北京协和生物医药、仁和药业、南京同仁堂等医药企业,也都在本次CBE上,展示了各自在化妆品领域的品牌及产品。


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07 防晒细分需求涌现,品牌加速布局


就防晒行业前景来看,中国4700亿化妆品&个护市场,防晒仅占比2%。可以预知,防晒是中国护肤市场未来的高光类目,尤其是GenZ、精致妈妈、新锐白领三大目标机会人群。同时,随着防晒市场的发展,细分需求不断涌现,使用场景多样化、使用人群普及化、使用功效成为消费者防晒新需求。


本次CBE展会上,ISDIN S.A西班牙怡思丁向渠道的新品——怡思丁臻维光护修复隔离水感防晒液,使用胜肽抗老的高倍防晒产品;Mistine推出的新款敏感肌防晒采用了二氧化钛、氧化锌等纯物理防晒成分,更加安全、温和;美肤宝则为满足消费者不同场景防晒需求,打造出完善的防晒矩阵。


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08 香水香氛表现抢眼,大牌、新锐竞相绽放


颖通集团高级副总裁林荆,在展会期间举行的零售业大会上分享道:全球香水市场规模约为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,且国内香水产业渗透率低、客单价高、产业结构完备及新兴国潮品牌不断涌现,有着较大发展前景。


在本次CBE上,颖通带来了26个香水品牌,其中既有宝格丽BVLGARI、范思哲Versace、安娜苏Anna Sui、蔻驰COACH等深受大众喜爱的知名香水品牌,也有4711、克霖CLEAN等小众香水品牌。


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此外,在CBE特设的“香水香氛专区”中,还有TOUS桃丝熊、TRUSSARDI杜鲁萨迪、MASAKI松岛正树等深受消费者喜爱的小众香水品牌,以及火遍线上线下的冰希黎、RECLASSIFIED调香室、巴莉奥等等。


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除香水外,香氛洗护的渗透率也在逐年增高。展会中,伊斯佳围绕香氛洗护方向,展示系列新品;阿道夫亮相的新品牌——阿道夫·蒂姆森,则将目光锁定在香氛洗衣液市场。


09 零售终端玩法多样,新物种层出不穷


“零售新物种”的诞生及火热,与当下“爆品”思维的商品逻辑有着密切的关系,在本次CBE展会上,品牌方、零售终端都基于当前的生态,推出或升级了各自的零售新物种。


参展的代表性品牌WOW COLOUR,以沉浸式购物体验、潮酷鲜明的门店形象、“轻BA化”贴心不贴身的服务吸引年轻消费者。据介绍,WOW COLOUR认为新一代美妆集合店必须具备的要素包含:WOW惊喜-根据时下潮流超快更新美妆热门好物,满足Z世代尝鲜心理,常逛常新;FREE自由-深谙Z世代个性风格需要,打造无拘无束、自由选择的一站式购物服务体验;PLAYFUL玩趣-所有美妆产品均可试玩,潮流视觉处处皆可打卡,让美实现趣味感和社交性;YOUNG年轻-自带年轻基因,拥抱新锐潮流,不断挖掘年轻群体的消费需求并与之保持交流互动。

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萤若科技亮相本届展会的是其新项目“智能美妆迷你店——U小罐”。作为智慧零售解决方案引领者,萤若科技打造的U小罐是由B+油罐衍生出的创新商业项目,以智能美妆MINI店的形式,配合B+油罐中心店,快速覆盖全社区。U小罐在紧凑的店铺空间内集成了小样盲盒、肌肤测试、智能试香等智能体验,以小样为主打产品,盲盒限时特惠和买小样送正装优惠券等玩法更贴合当下消费趋势。


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10 需求爆发式增长,检验检测迎来风口期


今年年初,《化妆品监督管理条例》正式施行。新规的出台,对于化妆品行业的“检验检测”提出了更高的要求、更严的规定。与其相对应的,化妆品检验检测成为硬性要求后,检验检测机构或将迎来风口期。因此,本届展会上,CBE在N6馆首设立“检验检测”独立展区,汇聚众多检验检测机构,多维度展示检验检测技术。


此外,诺斯贝尔和巴斯夫在本届展会期间签订的战略合作协议,其中重要的一项合作就是关于产品检测。而芭薇更是直接将旗下的独立第三方检测机构——悠质检测,以馆中馆形式亮相CBE。据介绍,作为芭薇品牌之一,悠质检测目前可检验的项目涵盖功效测试、防腐测试、禁用物质测试、包材测试等1000+项,拥有3000+款原料检测指标。


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结语:

至此,第26届CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会,圆满闭幕!关于展会更多的趋势解读和品类分析,请继续关注CBE中国美容博览会官方公众号。2022年5月12日-14日,第27届CBE再相聚!