CBE中国美容博览会、美妆供应链博览会全新双展主题
距离展会还有 天   EN

深度解析中式成分,行业大咖助力国潮品牌突出重围!

2021-10-23 11:00:30

中国美容博览会


10月22日,由天津中医药大学、CBE中国美容博览会、天津尚美化妆品有限公司联合主办,美妆头条新媒体、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会协办的“第二届中草药科技与化妆品应用论坛”在天津东丽湖恒大温泉酒店隆重召开。


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据调研,Z世代已成为美妆护肤市场的核心消费者,他们热衷于潮流与颜值,重视产品功效和成分。阿里官方数据显示,Z世代对护肤品的“关键搜索词”趋势越来越多的是成分:多肽、A醇、烟酰胺、神经酰胺等。这为注重功效的中式成分化妆品研发带来了新机遇!


此外,国潮之风盛行,民族文化认同感使得消费者更愿意消费国货。在当前基础性原料75%-90%被国际企业垄断的情况下,从植物中提炼中式成分原料,利用古法结合现代技术,开发属于中华民族的中式成分化妆品,是打造化妆品科技强国的必经之路。


因此,本次论坛以“中式成分 领航国妆”为主题,政府领导、国内重点中医药大学及研究所、新锐品牌创始人等行业专家共聚一堂,共同定义中式化妆品。从专业、科学的角度,探讨中国特色植物在化妆品领域的应用创新趋势,以思想引领中式成分化妆品新发展



Part

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主办致辞·启动仪式



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天津市药品监督管理局

处长 刘树春

在目前8000亿的化妆品市场中,仅有30-40%是民族品牌。因此,天津市药品监督管理局刘树春处长在致辞中表达了对应用中药理论支撑的植物化妆品的期待,希望其在世界上能得到更高的认可,取得辉煌成绩。


同时,刘树春处长提到,天津药监局联合院校机构,共同成立了天津市化妆品监管科学研究会,进一步研究化妆品备案及其方法,促进化妆品市场高速发展。


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天津中医药大学副校长

孟昭鹏

中式成分化妆品科技的蓬勃发展,离不开相关院校的研发创新。作为本次论坛的主办方之一,在中医领域有着60多年历史的天津中医药大学致力于将其丰硕的科研成果应用到实际产品中。天津中医药大学副校长,教授,博士生导师孟昭鹏在致辞中表示,中医药医疗与养生保健价值已被一带一路沿线民众广泛认可。在美妆领域,中医药成分是中式配方的根本,也是国产品牌的核心竞争力。孟教授表示,将积极推进高校与企业间的合作交流,培养学生成为理论与实践能力兼备的高端应用型人才,为行业输送中坚力量,振兴国内化妆品品牌。孟教授相信,随着祖国的发展和强大,人们的民族自信心不断增强,中医药与中医药文化将以其自身的优势和成果助力国产化妆品品牌的腾飞和发展。


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CBE中国美容博览会

CBE SUPPLY美妆供应链博览会

执行主席 桑莹

随着消费理念升级及社交媒体兴起,“成分党”已颇具规模,消费者愈发重视产品背后的成分与功效。CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会执行主席桑莹女士认为,中草药科技研发是未来美妆市场发展的重要趋势。在国潮时代,中式成分化妆品也将与消费者建立更强的情感联系和共鸣。


作为论坛的主办方之一,桑莹女士希望能够借此良机,推动“中国特色植物资源”在化妆品领域的应用创新,助力中国品牌从本土走向世界,抢占中式成分新赛道,坚定民族自信、文化自信。聚焦美妆行业全产业链的CBE SUPPLY美妆供应链博览会,也将持续在原料、包装、机械、OEM等方面,为行业发展赋能。


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天津尚美化妆品有限公司

创始人 郭毅群

作为天然植物化妆品研发的领军者,本次论坛的主办方之一,天津尚美化妆品有限公司创始人郭毅群先生在论坛上展示了“第一届中草药科技与化妆品应用论坛”的实践成果,包括:

  1. 联合天津中医药大学教授共同编写的中草药科技与化妆品工艺教材即将在中医药大学进行推广;

  2. 与中国香化协会、天津日化协会、上海相宜本草联合制定了第一个紧致抗衰的行业标准。


中式成分化妆品创新大赛

启动仪式


嘉宾阵容

天津中医药大学副校长

孟昭鹏

CBE中国美容博览会执行主席

桑莹

天津尚美化妆品有限公司创始人

郭毅群

世界中医药学会联合会

中药养颜产业分会秘书长

石磊

上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长

东方美谷研究院执行院长

张婉萍


天津中医药大学、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会、CBE中国美容博览会、天津尚美化妆品有限公司将联合全国22所中医药大学,共同发起以“科技创造中国美”为主题的中式成分化妆品创新大赛,联合科学家、行业工程师,品牌商,意见领袖等,共同选拔和培育更多年轻有为的研发人才,推动中式成分化妆品发展创新,共创中国健康美丽事业。

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科技研发·前沿趋势


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主持人

天津中医药大学

中药制药工程学院

院长 李正


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中国特色植物资源的研究与思考

河南中医药大学副校长 苗明三

《化妆品监督管理条例》第九条明确指出,鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。主攻中药药理研究的河南中医药大学副校长苗明三教授,在论坛上分享了他对于中国特色植物作为化妆品原料的研究与思考。苗教授表示,中药化妆品配方历经千年传承,通过无数亲身实验留存至此。然而相较于过去200年间发展起来的化工化妆品体系,中药化妆品体系并未占据主流市场,对此他深表惋惜。苗教授分享了倾注多年心血所研究的中药配方精油学,其抗氧化活性明显,可在中医药理论指导下配成供外用、吸入、内服的植物复方精油,达到平衡油脂分泌,促进胶原蛋白产生等美容作用,恢复皮肤初始自然状态。随着中国力量的强大,中式成分也在向全球市场进行渗透,通过建立中医药美容理论、控制中医药原料质量和功效确证等,相信中式成分化妆品成为全球美妆趋势潮流指日可待


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植物活性成分在化妆品中的应用及

发展趋势

上海应用技术大学

国际化妆品学院执行院长

东方美谷研究院执行院长 张婉萍

原料源头、产品配方以及评价表尺这三方面是中式化妆品的技术突破点”,上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长、东方美谷研究院执行院长张婉萍如是说。


在原料源头方面,目前市场颇为推崇来源天然的植物,其活性成分的提取则主要聚焦于黄酮、多酚和多糖这三种功效性成分,每个成分有着自己的功效优势及不同的应用瓶颈。张院长表示,化妆品配方的研发逻辑和中草药体系中的“君臣佐使”是相通的,比如以水、油脂功效性成分为配方核心的“君”;以保湿剂、乳化剂、防腐剂为功效激活物的“臣”;流变调节剂、抗氧化剂等非必要成分构成“佐”,香精等概念成分则是“使”。


如果说中草药体系是模糊科学,那化妆品配方也同样是模糊科学,从而给基于中草药体系构建的中式化妆品的推广带来挑战。在化妆品民族化发展的趋势背景下,如何聚焦大量天然植物、中草药资源,针对性地从模糊科学逐步发展为明确活性成分应用机制的精准科学,即明确其结构、含量、机制、功效、相溶性,针对性构建产品,是未来中式化妆品的研发突破点。


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中草药成分与功能性化妆品开发

上海中医药大学中药学院副院长

教授、博士生导师 李医明

上海中医药大学中药学院教师 吴华丽

中医药作为我国具有原创优势的科技资源,得到了国家和社会的大力支持。当下国家倡导大健康理念,因此中医药在化妆品行业应用是顺应时代发展要求的。目前中医药化妆品主要有六个重点方向,涵盖了资源保护、作用机理研究、标准化和质控技术、复方配伍合理性研究、功效评价研究及产业技术现代化研究。上海中医药大学中药学院教师吴华丽在论坛上分享了目前与李医明院长共同研究的三个科研方向,包括提取中药抗氧化成分,促进真皮层成纤维细胞增值,减缓衰老;研究黑色素细胞和山茶酚,促进黑色素生成,治疗白癜风等皮肤病;并通过抗过敏植物提取物抑制肥大细胞激活。通过解释中医药模糊科学的概念,从源头原料、功效成分和配方体系进行中式成分化妆品的协同增效。


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人参生物转化技术及其在化妆品中的

应用

中国科学院植物研究所博士

生物所博士后 闫硕

随着综合国力的强盛、民族自尊心和自豪感的增强,以中药成分为指导,在现代科学体系下所研发的中国功效型护肤品有了新机遇。中国科学院植物研究所博士、生物所博士后闫硕博士提到,目前创新开发天然产物成分,主要是通过生物转化和合成生物学技术。人参作为滋补药物,其美白、抗炎、促保湿、皮损修复等功效显著。其重要活性物质人参活化皂苷,通过生物转化,高通量菌种筛选生产,能够被人体直接吸收,作用于不同的细胞起到不同的作用。在皮肤实验中,医治皮炎湿疹病症取得了95%以上的成功率。由此可见,通过实验室技术研究中医药活性成分,并将其应用于化妆品护肤行业,结合模糊科学与精准科学,做出“中国芯”化妆品指日可待。


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中式成分化妆品

重塑中国美妆科技新境界

天津尚美化妆品有限公司

创始人 郭毅群

现代化妆品由有益于皮肤的功效活性物,及有助于配方的化学试剂,如乳化剂、增稠剂等两部分组成,而越来越多的消费者只想要对皮肤有效的成分。针对此诉求,天津尚美化妆品有限公司创始人郭毅群致力于研发不同于西方化妆品体系的化妆品。通过萃取炮制植物全株资源,使用类似于乳化的“水油蜜接技术”,开发出完全天然,仅使用中国特色植物资源,不含化学原料的,符合现代人使用习惯的水乳霜等实用性化妆品。郭毅群总经理为我们重新定义了中式成分化妆品,以中医传统理论和实践为基础,以中国特色植物为核心功效承载,结合传统工艺和现代技术,通过合理配伍、科学验证,从根源调理皮肤生态,改善皮肤状态,解决皮肤问题的化妆品。通过开辟中式成分新赛道,加强产品及技术研发,抓住新一轮产业变革机遇,力争成为规则制定者和主导者。



Part

3

市场应用·品牌营销



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主持人

上海相宜本草化妆品

股份有限公司

研发副总裁 吕智


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中国美妆品牌崛起的机缘、挑战与应战

BeautyStreams美妆智库

全球合伙人 王 茁

随着国潮趋势渐起,国货品牌(C-Beauty)受到了更多消费者的认可,也引起国际上的关注。但机遇与挑战并存,如何将品牌做到高端化、国际化,是国货需要思考的课题。BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁指出,大部分品牌仅能够帮助消费者解决部分功能性问题,在情感需求和自我表现价值方面有所欠缺,能达到高端化的品牌寥寥无几,而高端国际化品牌之路尚未开启。


通过科学技术及优秀传统文化的创造性转化,打造品牌软实力是品牌崛起的努力方向。掌握基础的敏捷应变力和市场洞察力,钻研产品领导力、顾客亲密力、卓越运营力中的一项,为顾客提供更高的价值。王茁强调,国潮国风 “关键在货,其次在国。当产品走入万国才叫国潮,中国美走进世界各国,被世界各国接受才是真正国潮来临,我们是酝酿国潮,没有掀起国潮和享受国潮。”


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化妆品产业投资驱动要素

琢石资本管理合伙人 王勇

今年上半年,美妆个护领域共发生40起融资事件。过往,大部分品牌都将第一笔资金投给了营销渠道,通过概念和流量红利打入消费者市场。但在渠道红利快速流失、消费者粘性降低的情况下,没有自己独特的产品成分和产品价值,新锐品牌发展愈发困难。因此,琢石资本管理合伙人王勇建议,新锐品牌应该着重提升产品力建设自有渠道、建立自主研发体系找准产品定位,踏踏实实做好产品和服务。通过持续研发,产生爆品,从而提升品牌溢价力,厚积薄发。目前中国的需求和制造端都生机勃勃,而研发端还有很大的提升空间。立足于全球市场,原材料研发企业的毛利和净利通常远超过品牌,但前期投入成本较高且需要持续性的投入,只有当产业性资本进入,才能助力国内研发产品,提升研发竞争力。


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韩国本草化妆品研发现状及展望

爱茉莉太平洋(上海)研发有限公司

研发经理 樊博

韩国化妆品能够建立一套区别于西方的体系,其中有三个关键词,即天然、融合和快速,最终目的是建立起一套创新美容程序,这也是韩国最具代表性化妆品品牌所具有的共性。


以四个产品为切入点,爱茉莉太平洋(上海)研发有限公司研发经理樊博介绍了如何创新美容程序产品。第一个层面是基于消费者需求的洞察选择原材料。在8972项可使用清单中总结出200多种称之为中国特色植物后,考虑这些成分如何用在现代化妆品中,用中医思想考虑这些成分如何被皮肤吸收代谢,以及如何打造美容的效果,这是第二个层面。


中国化妆品在现有新法规体系下,如果能做好闭环和自己的品牌,深挖东方哲学、中医思想,并将其与现代科学技术相融合,打造能够走出国门的成功产品。


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2021成分正当红——

中式成分趋势解读

言安堂CEO 赵国庆

言安堂CEO赵国庆在论坛上分享了在过去一年多的时间里,和天猫共同完成的一份数据报告。数据显示,截止今年8月,成分人群体量已达到近千万量级。从GMV增速来看,排名前100的成分中,有53个为植物提取物,排名第一的白花蛇舌草根提取物的同比增速高达18548%,植物提取物成分极具市场潜力。但赵国庆董事长指出,像玻尿酸等原料名称短小精悍,而很多植物提取物的名称很长,对于消费者来讲记忆困难,在传播的过程中会受到一定影响


通过数据可以看出,不同定位的品牌对成分喜好不同,中式植物提取物是敏感肌品牌的核心成分,舒缓维稳,增强皮肤屏障。而在价格方面,保湿成分作为基础护理,整体都集中在低价格带,而含有酵母类的成分却处在相对较高的价格带。因此,在开发新原料时也要考虑到市场价格。


令人意外的是,相对于学生党而言,目前年轻妈妈是成分党的主要组成群体,以1-3线城市25-49岁女性为主。她们对基础功效型产品更为偏爱且黏性较高,比如洁面、乳液;对水杨酸、烟酰胺和熊果苷等成分比较关注;关注的功效包括保湿、美白、祛痘、抗氧化,然而美白、祛痘、清洁和紧致等特殊功效的产品还未充分引起其购买欲。因此,中式化妆品品牌在制定市场策略时,也要考虑到年轻妈妈的需求。


赵董事长还介绍了绿色美妆计划,通过回收空瓶再加工,让原材料重新回到体系,减少废弃塑料产生。


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中式成分品牌的营销创新

天勤品牌咨询CEO

天津尚美首席策略官 罗文琴

中国化妆品市场容量大、毛利润率高,受用人群多。中式成分近年来的崛起,与国家强大所带来的文化自信不无关系。无论是直接使用中式成分的本土一线标杆,或者是打造中式品牌文化的新锐、甚至国际品牌都开始利用中式成分来吸引中国消费者。随着线上获客成本的增加,中式成分品牌如何通过营销创新来扩大市场影响力,天勤品牌咨询CEO、天津尚美首席策略官罗文琴提出了五个现代化方式:

  1. 营销社交化:赋予产品一定的社交属性;

  2. 客流精准化:以存量来做增量,集合有相同需求的用户,打造垂直细分领域超级个体,抓住下沉市场用户;

  3. IP网红化:提供情绪价值或专业价值,通过运营达到服务三平米,引爆三公里;

  4. 顾客粉丝化:将种子客户转化为铁杆粉丝,最终发展为粘性极强的超级用户;

  5. 渠道现代化:线上零售+实体分销,全渠道运营,随着线上获客成本增加,步入线下渠道是大势所趋。

罗董事长特别指出,OTC作为流量洼地,目前仍处于红利期阶段;而社交型单品牌店同时具备交付和体验场景,也不失为一个线下渠道拓展的选择。


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文化自信 新锐国货品牌的探索之路

逐本创始人兼CEO 刘倩菲

作为新锐品牌的领军者之一,逐本创始人兼CEO刘倩菲分享了创立品牌的故事及目前所面临的挑战。“通过成分趋势或者品类趋势来进入市场,不如直接创造趋势,做自己喜欢的东西。”因此,追求芳疗治愈的刘倩菲,选择在卸妆油这一品类深耕。


目前品牌所面临的最大挑战,一是技术,二是供应链。作为国货品牌,逐本使用的乳化剂、泵头等都来自于非大陆地区,产品加价率给到了海外地区有技术的企业,而没有提升中国企业的产能。因此,国内供应链更需要跨行业人才,推动中国原料供应商的技术升级,提升国家标准和产业标准,最终让中国品牌拥有中国“芯”。


Part

4

圆桌论坛


打造国潮品牌护城河

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主持人

世界中医药学会联合会

中药养颜产业分会

秘书长 石磊

嘉宾阵容


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陈万宇

蜜思肤副总经理

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吴 莎

MCL花皙蔻

品牌总监

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何乐心

英敏特北亚区

客户洞察副总监

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张 蕾

天津尚美首席科学家

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王 艳

天津中医药大学硕导

副教授

如何分析和理解国潮品牌?品牌如何构建护城河?世界中医药学会联合会中药养颜产业分会秘书长石磊作为主持人,同蜜思肤副总经理陈万宇,MCL花皙蔻品牌总监吴莎,英敏特北亚区客户洞察总监何乐心,天津尚美首席科学家张蕾,天津中医药大学硕导、副教授王艳,针对以上问题分别从科研、品牌市场和趋势方面提出了个人见解。


对于国潮品牌的理解,陈万宇表示,国潮是高速经济发展后的产物,针对Z世代年轻人,在产品品质、营销服务方面都需要创新能力。吴莎认为,在东方审美的标准下进行新的创造表达,是国潮品牌的核心点。王艳提出,国潮是新生代年轻人文化自信、民族自信的体现,结合时尚产品与传统元素,迎合年轻消费者需求。何乐心将国潮定义为“有机结合了中国传统文化的国产品牌”,并且30-39岁消费者更加回归国潮。张蕾从技术方面着手,提出拥有2000多年历史文化的中草药是国潮品牌未来科研的方向,中草药可以以化妆品作为载体,走向世界。


而对于如何构建国潮品牌护城河,陈万宇提出,打造技术和工艺壁垒,注重品牌文化内核,产品品质上的超越和提升才能赢得消费者的青睐。吴莎表示国潮品牌护城河需要从产品和品牌两方面着手,通过原料创新从而达到产品创新,打造全新生活方式。王艳指出,植物原料有着更高的行业壁垒,对于同一种植物,其不同部位用不同方法可以提取出有差异性的活性物质。何乐心表示将性价比作为护城河很难吸引到高端消费者,而消费者对于国产品牌最不信任的就是技术。想要构建护城河,需要完善上游供应链,建立技术壁垒。张蕾发现市场上很多品牌同质化严重,而建立品牌护城河,必须要开发中国特色的产品,拥有自己的产品力,对专利也应该有更强的保护意识。


最后,陈万宇表示将中医药理论体系与化妆品相结合,开发可解决用户痛点的产品,并通过营销手段将中草药故事更好的传达给消费者。而何乐心表达了对全球引领中式成分潮流的期待。“借助国潮崛起,让中医药文化被更多的人,被世界所认知,”王艳说道。


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Part

5

精彩集锦·大会现场


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结语:本次论坛为中医药科研学者及化妆品行业从业人员搭建了沟通交流的平台,以天津中医药大学为代表的学术科研机构、以天津尚美为代表的民族企业,产学研协作,持续推动前沿科技技术革新及中华传统文化创新发展。希望在不久的将来,中式成分化妆品能够登上世界舞台,在国际美妆市场上,拥有自己的一席之地。


不念过

END

不畏将来


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