全年、多渠道买家推广计划

剑指创新,CBE“包装军团”再扩容!

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2019-03-08

2019年5月20日-22日
上海新国际博览中心
第24届中国美容博览会(CBE)
 
超28万平方米的展览面积;
超40个国家及地区的企业参展;
超3600家化妆品企业;
超10000个国内外品牌;
超100场活动与论坛;
超50万专业观众;
……
一场万众瞩目的全球美妆饕餮盛宴,
正在缓缓拉开帷幕!

“始于颜值,陷于才华,忠于人品!”这是个“颜”字当头的时代,但凡跟高颜值相关的事物,都火得不得了。“颜值经济”悄然兴起,围绕颜值的一系列消费市场得以打开,美妆品牌岂能落下?
 
“女神节”来临之际,各大品牌迫不及待地推出最新限定系列,美妆品牌更是其中的主力军,卯足了劲在外包装上做文章,收割年轻人的“爱美之心”。

年轻一代,为颜值买单!包装更是成为化妆品审美的第一道关。这一场由“消费变革”引发的“包装革命”正在悄然进行……

有数据显示,至2024年,全球化妆品包装业预计将达到330亿美元(约合人民币2235亿元)。随着商业环境、消费群体、营销渠道的不断变化,包装扮演起了越来越重要的角色。面对越来越激烈的市场竞争、越来越同质化的产品、越来越多变的需求,包装产业转型升级已迫在眉睫。

基于此,为了满足化妆品包装不断上升的强大市场需求,2019年第24届中国美容博览会(CBE),在上海浦东新国际博览中心内三角区域新开辟的十大特色主题馆中,特设“W8时尚创新包装馆”,直击化妆品包装的最新需求和趋势,探索美妆包装发展新路径。



挖掘创新力,“包装军团”再添猛将

新生代消费者正在改变中国市场,年轻群体开始唱主角。爱尝鲜、走在时代前沿的90后尤其是95后成为消费“主力军”,同时也彰显出“颜值即正义”的新生代消费活力。

自带流量的创意包装已成为品牌商的心头好,轻奢范、定制化、限定款……为紧跟市场潮流,品牌致力于在包装上推陈出新。视觉消费时代,更是对包装提出全新要求,要足够吸睛,要会讲故事……对于化妆品包装企业而言,创新才是王道,紧跟时尚趋势,才拥有竞争力。
 

今年,CBE首次增设W8时尚创新包装馆,将瞄准最新趋势,为化妆品包装创新增添势能。届时,一批国内外优秀化妆品创新包装企业将汇聚于此,共同演绎包装魅力。W8馆将为CBE化妆品“包装军团”注入创新动力,无疑将成为2019 日化技术展(CBE COSMETECH)上一颗闪耀的新星。同时,W8馆与W4、W5两个老牌包材馆将形成三角态势,共同呈现美妆包装最强阵容,必将吸引更多专业观众的目光。




发现新匠材,为美妆赋能

化妆品行业进入个性化的新零售时代,渠道与终端市场竞争白热化,品牌如何在此市场中突围,供应链的稳定与可持续发展,成为竞争的关键要素,而这其中,包材供应链的稳定与可持续发展是关健一环!

化妆品品牌的迭代发展,需要包材供应链的优化与升级。时尚和创新让化妆品包装脱颖而出,但消费者除了在意产品的视觉感受,同时也关注产品的包装质感。

同时,作为包材企业,更要对最新的市场趋势做出敏锐判断,例如当下的环保趋势就对化妆品包装的材料提出更高要求。为了争取年轻消费市场,化妆品品牌在环保包装上的“战争”打响已久。英敏特指出,在美妆行业里,越来越多的产品包装使用环保包装。WGSN也指出,使用可回收的环保纸质材料,或设计可重复使用的包装,秉承环保和零浪费理念的“DIY”式设计都是美妆包装最新趋势。




同时,智能包装的流行也对包装工艺和技术提出全新挑战。据透露,在今年CBE的“W8时尚创新包装馆”中,化妆品包装的新材料、新技术、新工艺将集中呈现,共同助力中国化妆品包装再上新台阶。




发现设计新力量,为原创包装加码

“原创包装”的需求日益渐增,CBE也一直致力于推动中国原创包装的发展。今年,CBE还将继续与宁波艾达包装有限公司携手,联合包装领衔企业及十大院校设计专业,在“W8时尚创新包装馆”中举办“第二届大学生化妆品包装设计比赛”,发掘包装行业新生设计力量,为品牌设计输送新鲜血液,推动中国化妆品包装设计的发展。



什么样的包装才是2019年化妆品市场主流?为探寻美妆产品包装的最新趋势,今年CBE还将打造“最潮互动包装体验区”和“2019 CBE国际化妆品设计大赛获奖作品展”,届时无疑将成为“W8时尚创新包装馆”中亮丽的风景线。