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CBE看趋势 | 颜值当道,化妆品该如何逆袭?

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2018-09-18

“颜值经济”大爆发,“90后”新消费主力人群追求新鲜和个性,或独特,或时尚的产品包装,才能激发他们“自掏腰包”。
 
包装已成为化妆品企业提升产品附加值和市场竞争力的一大利器。包装创新的步伐,一直都未停歇……
 
化妆品包装的全新趋势不断涌现,成为化妆品包材市场新的风向标,包装企业的转型升级也迫在眉睫。



环保,向可持续化包装迈进

“绿水青山就是金山银山”!
 
环保、可生物降解、自然、可持续……,绿色包装都将是一个会保留很长时间的趋势。化妆品包材市场也在紧跟国家政策践行绿色发展理念,可持续化包装是大势所趋。
 
据外媒7月报道,欧莱雅中国与阿里巴巴集团签订协议,将采用环保包装材料以减少浪费,欧莱雅中国承诺使用森林管理委员会(FSC)认证的可持续纸、拉链纸、拉链纸盒或纸粘合剂,减少塑料材料的使用。早在今年6月,欧莱雅中国携手阿里巴巴推出“绿色新零售”项目,促进在快递物流中使用更多绿色环保包装材料。
 
为了争取年轻消费市场,化妆品品牌在环保包装上的“战争”打响已久。英敏特在《全球包装趋势2018》中指出,一次性文化将逐渐变成一种共识,产品的包装将为减少全球产品的浪费而起到主要作用,品牌利用包装作为沟通渠道,引导消费者了解包装所带来的好处。

极简,让产品成为主角

品牌传递的干净简明的包装信息将受到那些喜欢简约主义的消费者的追捧。
 
设计公司Interact在2018年的包装趋势预测中指出,明亮色彩和简洁标签在今年仍然很受欢迎。英敏特也指出,当消费者被过载的信息所困扰时,可能会对品牌产生抵触,品牌必须为包装设计带来新一代的简洁标签,为消费者在日益繁忙的零售环境中提供一个冷静、清晰的时刻。简单明了,势必会在日益忙碌的社会中形成一股清流。
 

随着旅行日常化和生活节奏的加快,携带方便的产品开始盛行,随着注重便利性消费者的需求的增加,迎合这种潮流的化妆品包装也在进化,小且轻的简便性产品受青睐。产品容器趋向简洁,而且百分之百都能可回收使用,差异化的环保工艺引发关注。


2018 CBE“第四届化妆品大设计趋势展”现场,展示最新设计趋势。


个性,现代感包装受追捧

中国美容博览会(CBE)发起的“中国化妆品产业链洞察报告”指出,新颖独特的包材器型设计受到广泛重视。新一代用户是不折不扣的感官动物,包装颜值深深影响了消费购买决策。虽然采用现有模具占据最多份额,但依然有29%和23%受访者选择第三方创意设计团队以及自身设计团队进行个性化设计。



品牌纷纷突破常规,通过包装来打造产品差异化亮点,现代化包装样式将更多出现在中央商场的显著位置。有现代感的设计、可回收利用、以及独特的外形可以吸引年轻的千禧一代消费者。
 
同时,限量版包装激发消费者购买欲和收藏欲。群邑移动和热巢联合发布的《2018美妆社交白皮书》报告中指出,品牌推出的各种限量版包装的化妆品总能引爆社交讨论。女性对美妆产品的包装缺乏抵抗力,限量版、特别版包装的美妆产品可以轻易引发用户追捧。而美妆界素来有与艺术家合作推出联名限量款的惯例,融入艺术的包装,碰撞出不一样的火花,备受消费者亲睐。

高端,正成为增长引擎

我国包装行业市场规模接近2万亿人民币,已成为仅次于美国的全球第二大包装大国。但在高端包装领域差距很大,我国高端包装印刷行业发展空间巨大。包装作为提升产品附加值、塑造品牌价值的重要手段,在消费需求从温饱型向品质型转变的背景下,逐渐向高端领域升级,推动高端包装印刷行业的快速增长。
 

时至今日,包材与包装设计对品牌的塑造不可或缺,化妆品包材开始从质感进行提升,让产品尽显高端大气上档次。



据统计,2016年,我国包装工业总产值已达1.9万亿元,位居世界第二。我国包装企业约25万家,其中规模以上企业数量7000家以上,规模以上企业产值1.2万亿元,利润715亿元。到“十三五”期末,我国包装工业总产值预计达到2.5万亿元,年均增速达到6.79%,其中纸质包装业产值将超过9000亿元。

包装材料和设计的不断更新,新材料、新形式等层出不穷,品牌们希望借助在包装上投入更多来提升产品颜值和品牌价值,传递更多信息。注重创新、关注消费者需求、保证品质……已成为化妆品包材企业未来发展的重心,更是中国包装企业走向世界、与世界竞争的法宝。



每年的CBE,都聚合了化妆品产业链全球最优质的资源,面对化妆品包装不断上升的强大市场需求,作为全球第一的美容展——中国美容博览会,已确定于2019年第24届中国美容博览会上,在上海新国际博览中心内三角区域,首次增设W8时尚创新包装馆



W8时尚创新包装馆,由中国美容博览会(CBE)匠心打造的半永久性室外展馆,旨在汇聚创新包装企业,围绕化妆品包装的最新设计趋势,探索包装界的科技与流行!