全年、多渠道买家推广计划

美妆的法式浪漫,CBE法国组团再井喷

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2018-09-12

9月11日,中国美容博览会(CBE)常务副主席兼秘书长桑莹一行奔赴巴黎,携手法国贸易署BUSINESS FRANCE,在其巴黎总部大厦开启CBE世界行2018年度第二站——法国浪漫之行。来自法国化妆品谷的代表,以及200余位法国化妆品企业、品牌代表,一同出席了这场中法美妆产业高峰论坛。



中国美容博览会常务副主席兼秘书长桑莹,美妆小镇欧洲区负责人Kris Fang,尼尔森全球市场群、客户全球化战略负责人伍懿华,法尚中国区总经理马修,法尚北京总经理邵婷,FACOS咨询公司董事总经理张曙、来自Essenzia的Dao Nguyen,以及来自BUSINESS FRANCE的Melanie Gaudin等人就中国市场变化、法律法规等方面,与法国化妆品企业进行了深度的交流。




洞见机遇:进口品浪潮中的中法美妆产业


伴随中国千禧一代崛起所引发的消费升级,中国市场掀起的进口品浪潮正在持续蔓延。进驻CBE的国际品牌每年都在实现翻倍式的增长。而作为全球公认的实力美妆产业国度,法国诞生了诸多享誉全球的美妆品牌,仅法国化妆品谷所在的小城沙特尔,就聚集了欧莱雅、宝洁、联合利华、强生等知名跨国公司在内的800多家化妆品企业,年产值达到180亿欧元。


作为全球第二大市场,中国如今已成为许多品牌国际化战略中的重要阵地,显然,他也是法国美妆产业的战略要地。根据FEBEA法国美容行业联合会的数据显示,2017年法国化妆品出口规模为136亿欧元,同比增长12%,其中出口亚洲地区年复增长率为25%,而出口中国的规模则以超过30%的速度在增长。


尼尔森提供的一组数据显示,在最受中国消费者喜爱的化妆品原产国中,法国2017年以9%的增幅,位居欧美系的首位。



中国美容博览会常务副主席兼秘书长桑莹在分享中表示,国家对于进口品政策的调整,进口品关税从8.4%下调至2.9%,加上中国市场对于高品质进口品的需求,以及消费者对法国产品的喜爱与认可,法国美妆产品在中国市场拥有极大的发展空间。


预见趋势:渠道多元化的新策略



有人说,中国市场近5年的变化,远超过去30年。确实如此,随着互联网的普及,以及新生物种的更迭速度加快,中国市场呈现渠道多元化、营销传播多元化的趋势,给企业与品牌带来了新的挑战。


CBE积极拥抱互联网,嫁接线上线下各类潜力渠道资源。国际品牌及企业所关注的电商、跨境电商,乃至以微信为代表的社交电商,正在成为CBE的一大亮点。第23届中国美容博览会,就吸引了淘宝全球购、京东美妆、@cosme等跨境电商和平台积极参与。2019年第24届中国美容博览会,更设立了E8、E9两大跨境电商馆,联合淘宝全球购,集结阿里巴巴、京东、网易考拉等平台,以满足市场需求。


情牵8年:中法美妆快捷通道


自2010年开始,法国美妆产业以组团的方式通过CBE登陆中国乃至亚洲市场,参展企业规模每年保持双位数的增长。





2017年,CBE选择法国作为当年第22届中国美容博览会的主宾国,掀起了中国美妆市场的“法国热”。2018年,法国化妆品谷携100多个法国品牌连续第8年精彩亮相CBE现场,更有法国格拉斯香水小镇,以及欧莱雅、伊诗贝格Eisenberg、黎之芙Sarbec、Filorga、SVR、Institut du Karite、BIOCYTE、Bio Alternatives、Laboraroire BEA、TFCHEM等众多知名法国化妆品品牌,展现法式风情,成为CBE现场的一道亮丽风景。




此外,CBE还致力于推动中法美妆产业科技力的交流。法国美妆产业每年的研发投入规模在3.5亿欧元左右,每年至少有300个创新科研成果诞生,其科技实力稳居全球TOP行列。CBE连续多年与IFSCC 国际化妆品化学家学会联盟合作,并邀请如欧莱雅集团、LVMH集团、香奈儿集团等全球顶尖集团,与国内企业就科研成果等方面展开交流。


法国化妆品谷总经理安塞尔(Jean-Luc ANSEL)在2018年展会现场就曾表示:“CBE人气非常旺,今年,法国化妆品谷带来很多有知名度的大品牌参展,以后会带更多的法国企业来CBE。法国化妆品企业非常看重中国市场的潜力,有很大的发展空间,中国人非常注重产品的质量,不伤皮肤的产品受到欢迎,这是欧洲化妆品的优势所在,对中国市场很有信心。”




据桑莹常务副主席透露,2019年,参展CBE的法国企业将迎来翻倍的增长,并集中于E2馆、N2馆以及E9跨境电商馆亮相;而CBE也准备好了在市场、技术、科研、信息等领域继续推动中法两国的贸易与交流,实现中法两国化妆品产业链各个环节的无缝对接,共享全球创新资源。


在这场中法美妆产业高峰论坛现场,中国美容博览会常务副主席兼秘书长桑莹还为法国化妆品谷颁发了“中国美容博览会法国战略合作伙伴”奖。


2019年5月20日-22日,上海浦东新国际博览中心,第24届中国美容博览会,来自法国的浪漫美妆风情,尤其值得期待!



CBE世界行:

引进来,走出去!

自2016年始,全球第一美容展——中国美容博览会(CBE),开启世界巡展之旅,简称CBE世界行。

CBE世界行,携手全球各国领馆商务处、贸易机构、行业协会等,在全球范围内传播中国化妆品市场信息,剖析中国市场法律法规及市场变化等,进一步推动各国与中国之间的信息、技术及贸易交流,真正实现化妆品产业链各个环节的无缝对接,共享全球创新资源。


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