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CBE看趋势 | 口腔护理是否会成为日化产业的下一个风口?

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2018-08-06

一直以来,中国并非是一个十分重视口腔护理的国家,根据福布斯2017年发布的一项调查显示,中国人均口腔个人护理年消费仅2.7美元,远低于其他口腔清洁用品消费大国。而随着80、90后的成长,新一代对于口腔护理愈发重视,推动了这一市场的快速成长。福布斯调研显示,口腔教育在中国过去的十年已经得到了长足的进展,口腔护理产业发展潜力巨大。

有数据显示,未来15年内,口腔护理市场容量将成长至5000亿元。英敏特的数据显示,2011-2016年,口腔清洁用品市场销售额年均复合增长率达8.5%。伴随国内消费升级,口腔护理用品类展现以下几大发展趋势:

1、品类细分化

除了我们所熟知的牙刷、牙膏等产品外,如今的口腔护理根据消费者不同的功能需求,延伸出了许多细分品类,譬如漱口水、电动/智能牙刷、牙线/冲牙器、牙粉、木糖醇/口香糖等,已形成一个综合的产业生态链。同样,针对不同的细分人群,在成人口腔护理之外,一些品牌开始定位于儿童、孕妇、老人等细分市场。

2、产品科技化

由于年轻一代消费者对科技的崇尚,近几年口腔护理品类也掀起了科技风。以牙刷为例,电动牙刷及智能牙刷的出现,让口腔护理在科技化的同时更显时尚。

与手动牙刷相比,电动牙刷在电机的驱动下,牙刷头以每分钟几千次的高频运动,可以瞬间将牙膏分解成细微泡沫,深入清洁牙缝。而智能牙刷,结合现在的智能软件可将刷牙的速度功率进行档位调节,同时可以通过手机APP软件进行自定义设定符合自己所需的速度;同时可查阅每次刷牙、每周刷牙的质量,形成刷牙周报表,让消费者清楚知道自己口腔的健康数据,起到口腔健康的预防作用。

此外,口腔护理在助力终端新零售中,也开始运用互联网技术推动零售市场发展,譬如在第23届中国美容博览会(CBE)现场所看到的自动贩卖机。

3、市场高端化

伴随着年轻一代消费者对于品质的强烈追求,口腔高端化市场同样迎来高速发展。英敏特认为,口腔市场的销售增长主要来源于高端化的产品。根据AC尼尔森的调查数据显示,目前牙膏市场高端和超高端产品加起来的销量已经占据市场37%的份额,年销售额增长率超过40%。

值得注意的是,根据凯度消费者指数及贝恩咨询提供的数据显示,被认为口腔界高端产品之一的漱口水,在过去两年里保持高速的增长,年复增长率可达48.6%,是快消品细分类中增速最快的品类之一。口腔护理高端化产品的“代言人”——电动牙刷,增长率更可达83.1%。

4、本土品牌迎头追赶

从目前的市场情况来看,口腔护理类市场呈现三个梯队的竞争格局:由国际知名行业巨头构成,在市场上占主导地位,实力强劲;由本土领军品牌组成,品牌知名度低于跨国企业;由众多区域性品牌组成,市场集中国内,大多数进行贴牌加工,市场拓展能力待提升。

值得关注的是,本土企业正在快速发展,争夺外资品牌的市场份额。根据凯度消费者指数及贝恩咨询最新提供的数据显示,在外资品牌被本土品牌夺走市场份额的21大品类中,牙膏类表现突出。

5、2019迎新一轮爆发,W3馆备受瞩目

作为中国化妆品产业的风向标,中国美容博览会(CBE)聚集了来自全球3800多家的化妆品企业,其能量级使其能快速发现最新的市场发展趋势。截至目前,已完成90%招商的CBE,正在向行业发出“信号”:2019年,口腔护理市场将迎来新一轮的爆发。

口腔护理类企业数量,在2019年CBE呈现翻番的成长,为此,CBE更是在高端个人护理品类中单独列出口腔护理品类馆——W3馆,倍加洁、美加净、舒客、狮王、纳诺神蜂、雷治、三笑、金港等国内外知名口腔护理类企业及品牌,均已纷纷入驻,再加上上美、京润珍珠、片仔癀等化妆品企业对于口腔护理的涉猎,将让这一市场呈现出“百花齐放”之景象。

而在品类发展中,必不可少的专业论坛——由CBE主办的口腔护理类高峰论坛,在2018年的基础上将继续深化,助力产业向更健康有序的方向发展;化妆品行业的“奥斯卡”奖——美伊奖TOP榜同样将继续迎来口腔护理品类的奖项。

口腔护理,未来还将有怎样的发展趋势?是否会成为日化产业“繁花”盛开的一朵?不妨于2019年5月20日-22日,到第24届CBE现场,一同来寻找答案!