全年、多渠道买家推广计划

【CBE看趋势】个性化的千禧一代为抗衰老市场带来哪些新变化

当前位置: 首页 > 展会新闻

2018-03-19

对于致力于“健康老化”的美妆品牌来说,目标市场无疑是目前年龄在50出头到70出头的“婴儿潮”一代。但是,高瞻远瞩的品牌也会关注作为其未来客户的年轻一代,并且会在未来配方和营销活动中对这一群体有所侧重。

精明的业内领军者们正在打造能够引起千禧一代共鸣、帮助他们在未来改善皮肤健康状况的抗衰老解决方案。

“千禧一代”目前正处在20上下到30几岁的年纪,他们经常遇到许多与婴儿潮一代相同的风险因素,包括阳光、污染和生活方式造成的伤害——这些伤害经年累月可能会导致严重的皮肤问题。

如何消除对紫外线的担忧
在业界看来,千禧一代无论肤色如何,都必须保护皮肤免受紫外线侵害。紫外线是光照造成的两大皮肤风险因素之一,健康老化必须予以应对。防晒霜的使用绝无讨价还价的余地。面向婴儿潮一代的护肤品往往更加侧重于修护性解决方案,而面向千禧一代的护肤品则促使其防患于未然。

手机、平板电脑等电子设备发出的蓝光代表了一种新兴的威胁与营销宣称。人工蓝光是第二类会对皮肤造成伤害的常见辐射。例如,Murad的城市肌肤抗衰老广谱SPF 50 PA++++矿物质防晒霜不但能抵御UVA和UVB,还能抵御来自电子设备的蓝光。

Lucas Meyer Cosmetics最近推出了仿生肽MelinOil。该产品旨在利用黑色素提高细胞对紫外线和可见光的天然防护能力,以及通过促进DNA修复来控制光老化。此外,它还能融入到多效产品中,以此满足千禧一代对简便快捷护肤法的需求。

不仅仅于抗衰老,更追求整体皮肤健康
千禧一代不但会寻求含有抗氧化剂的个人护理品,还十分关注对油光、痤疮和暗斑等皮肤瑕疵立竿见影的效果。除了让皮肤常年保持鲜活状态之外,千禧一代如今还希望护肤品能让自己在自拍时更加上镜。

在业界看来,千禧一代最看重个性化,所以专门为年龄和性别开发产品是非常重要的,这些产品不但要针对老化问题,还要着眼于皮肤的整体健康。已经有品牌推出了可以细致毛孔、改善肤质并减少皮脂分泌的活性物质。

对追求嫩滑匀亮肌肤的千禧一代来说,具有亮肤、嫩肤和紧致功效的产品很有吸引力。SheaRadiance旗下的此类产品包括含有维生素B3、维生素C和南瓜提取物的高级焕亮身体霜。人们在20岁到30岁之间应当一直坚持采取亮肤措施。

帝斯曼(DSM)最近推出了一款基于小分子合成肽的抗皱展示产品Wrinkle Rebel,有报道称其有助于快速减少额头和口唇周围的皱纹与表情纹。帝斯曼指出,Wrinkle Rebel可在皮肤老化形成之前对抗老化征兆,从而为千禧一代提供一种快速见效的预防性解决方案。

该公司展示的产品还包括一种运用生物技术开发、可以实现皮肤速效及长效紧致的微藻,以及能够稳定配方并带来奢华肤感的Amphisol K。

千禧一代越早开始保护皮肤免受日晒、污染和手机发出的蓝光造成的伤害,长此以往肤质就会越好。

吸引千禧一代的营销手段
在开发适合千禧一代的产品时,应将他们的网上购物习惯谨记于心。线上体验应当引入能让用户参与抗衰老或护肤挑战的技术,并应根据他们的具体需求给出对症下药的方案。此外,时尚和网红的参与也极其重要,因为他们发表的视频和产品评价往往有助于品牌进行口碑营销。产品评价在购买决策中发挥着关键作用。

除了采取正确的营销手段之外,产品还应考虑到千禧一代对速度和效率的需求。 面向千禧一代的日常护肤程序必须实现“又快又好玩”的体验。要想在更短时间内提供尽可能多的功效,就需要采用多功能成分。此外,快速吸收也是一个非常重要的因素。随着自拍文化大行其道,千禧一代比上几代人更加注重外貌,也更加注重瞬时效果。

任何市场都需要进行消费者教育,千禧一代也不例外。让他们了解产品的重要性及年轻时在护肤方面未雨绸缪的必要性,对于吸引这些消费者至关重要。